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在95后女大学生小晴的梳妆台上，除了常用的膏霜、底妆、口红等化妆品外，摆的最多的，就是洗发水、护发素、沐浴露等洗护产品了。
小晴非常爱护自己的头发，洗头成为护肤、化妆之外最通常的打理自己的习惯。而现在天一热，洗头的频率更高了。
像小晴一样的在校大学生，大都还是95后。据埃森哲于2017年发布的《全球95后消费者调研中国洞察》报告显示，中国的95后群体规模接近2.5亿，他们的消费能力相当惊人，月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入。
显然，95后之所以能够引起化妆品行业高度关注，并将其定义为消费新势力，是有其理由的。
此前，品观网曾调研过95后学生群体的护肤、彩妆、进口品等板块的消费习惯，发现了不少特点。那么，这一群体在洗护产品上，又有怎样的消费表现呢？
沐浴产品选择少 洗发产品选择多
根据品观网对95后大学生洗护产品调查的统计情况显示，他们最常用的沐浴产品只有几个，其中，最青睐沐浴产品前三甲分别为舒肤佳、多芬和力士。这三类沐浴产品使用人数最多，占据了大部分受访95后大学生的洗澡台。
而对于洗发产品，95后大学生的选择却是多种多样的，各种品牌都有着不小的受众人群。除欧莱雅，施华蔻、清扬、海飞丝、霸王、滋源等95后大学生广泛使用的洗发产品外，丝蕴、舒蕾、潘婷、润膏、飞扬等品牌，也是部分95后受访者的常规选择。
“因为每个人的发质不同，所以在洗发产品的选择上会更加多样化，对于沐浴产品则没有过多的考虑。”一位95后消费者告诉品观网。
这一消费特点，其实也反映了目前洗护产品市场的一个发展趋势，即洗发产品功效更加细分化，更具有针对性，各种不同功能、不同使用体验的洗发产品不断涌现，面向的目标群体更清晰。比如带有控油、防脱、香氛、无硅油等特性的洗护产品，都在抢占分众市场。
以无硅油为例，2014年诞生的滋源品牌就是主打无硅油产品，2015年便坐上本土洗护品牌第一宝座，成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌，也是中国无硅油头皮护理第一品牌。可以说，滋源是在凸显特殊功效和定位上做得非常成功的一个洗护品牌了。
购买洗护产品最关注品牌 香氛类洗护产品或成趋势
当然，除了关注功效外，95后大学生关注的层面还有很多。在调查中，品观网发现，82.61%的人在购买洗护产品时都会关注产品的品牌，其次是关注产品的味道、价格和清洁力等。
而男女在关注和需求点上也有所差异。除了都会对品牌保持关注外，男生更加注重产品的功效，例如控油、去屑等。而女生则更加注重产品的味道，回购最多的也是对味道比较满意的产品。
一位95后女大学生告诉品观网：“我购买洗护产品最关注的是味道，喜欢闻起来香香的感觉，我现在在用的施华蔻味道就很好，目前也一直在用这个牌子。”
如此看来，随着女性对洗护产品味道的需求不断提高，香氛类洗护产品或成为洗护领域下一个趋热的板块。
香氛类洗护产品是以香味为主打特色的洗护产品，区别于普通洗护类产品的“化学性”。除具有香味之外，香氛类洗护产品也会强调产品的植物性，常见做法是将植物的花、草或果实的香型融入到产品中，以达到持久留香的效果。这样的产品，显然是年轻女性所偏爱的。 共2页 [1] [2] 下一页 智启去屑新时代 清扬开创洗护零售新模式 三月手足口病多发季 法国婴姿坊洗护让宝宝跟细菌say拜拜！ 质检层层把关 3·15法国婴姿坊婴童洗护不负妈妈信赖 霍邱：34瓶涉嫌侵权阿道夫洗护系列用品被查扣 英国颁布柔珠类洗护美妆产品禁令 以防止污染 搜索更多: 洗护 |
