因为永辉超市在上海发力了。请看下这组数据图:
永辉在上海的增幅,达到223.4%之高。
要知道,永辉在进口商品或国内大宗采购的供应链管理上的品控,是非常精细化操作的。
以商品品质作为消费粘性,一旦在零售店的体验进行改造,以及将O2O融合起来,就非常具有竞争力。
如果再看下较早期深耕北京的多点Dmall与物美融合的情况:
目前多点Dmall的月活量40.29%,即使面对盒马鲜生标杆店、京东7FRESH等多家生鲜超市领域的进驻抢占也仅有1.83%的下跌,依然维持较佳的状态。
如果你再回头仔细看阿里系的大本营-浙江,盒马鲜生的月活量14.85%排名第二,仅次于率先成立的上海区域。
但如果对比多点Dmall在浙江的月活量,依然维持21.94%,并不受影响的继续在增加。
这又是为什么?
首先,较早的跨入O2O消费领域整合的商超,会引起消费群体的兴奋(俗话说:吃螃蟹),但重点是,在消费养成过程中,需要做的比较到位,才能产生足够的消费粘性,不容易被影响。
也因此,一向大张旗鼓、到处求战的盒马鲜生,号称进入武汉3年开50家店之前,武汉最大的零售商中百就已经做好准备,O2O月活量达到了78.71%之高。
原因在于,2017年11月中百早就紧锣密鼓的与多点Dmall整合电商能力,并且通过多点Dmall对其会员、商品、供应链的改造,以此实现线上线下一体化。
就目前情况来看,中百+多点的合作模式显然取得不错的成绩,面对盒马的进攻,中百最起码做到了“手中有枪,心中不慌”的程度。
可以说品牌的积累,虽然前期比较传统但是发力起来还是有一定效果,而且从数据上来看,多点Dmall对于消费养成,也绝对经得起考验。
到这里先提供两个小结论,新零售发展需要掌握的两项重点:
首先是,对于消费者新的生活形态逐渐在改变的情况中,集中面对消费者所在的生活圈服务(LBS,全称为Location Based Services),缩小生活圈范围的相关生活用品和所需服务,进行线上线下融合,是非常符合消费需求的一块蛋糕。
其次是,零售商想要增加电商能力,肯定不是“跑腿”那么简单。区域型的零售商,应该思考如何具有“消费粘度”的价值,并且越早实现线上线下融合越好。
(来源:人人都是产品经理 谢客官) 共2页 上一页 [1] [2] 阿里近百亿美元收购饿了么 三驾马车决战3公里生活圈 菏泽首家无人便利店e+乐开业 打造2分钟生活圈 摩拜+生活圈入驻80城 骑出未来的“小橙车” 摩拜“生活圈”横空出世 虹吸效应恐加速ofo用户流失 摩拜开放“生活圈”吸纳亿级新用户 ofo被迫退出14城 搜索更多: 生活圈 |