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同道文化联合创始人李晗表示:”我们最开始从做自媒体到做内容到做我们衍生品到做线下实体到跨界，实际上我们做了大量的商业化的行为，从数据上来看，每天大概有650万的内容会在网络上传播，媒体价值要超过4.5亿，而且全网的粉丝超过5000万。”
这是同道大叔不断创造内容的结果，也就是让IP主动传播，2017年同道大叔做了很多跨界营销，比如同道的星座霸王餐、跨界百丽、良品铺子、江小白等，“我们在所有的品牌合作里面，希望能够给品牌带来了更多的被并购的价值，而不仅仅是单纯的一块，最终其实是说我做的是一个通过社交传播，去把我们的IP内容能够让更多的用户去知道喜欢，在通过一站式的这样的商业的服务模式，最终构建我们的核心的竞争力。”
扩大阵营
收购是化妆品巨头扩充产品线最常用的方法。
据中商产业研究院预测，2017全年，全球化妆品市场规模或达1914亿欧元(约1.49万亿人民币)。
联合利华也有着自己的收购策略。
2017年，联合利华先后收购了拉美公司Quala、美国彩妆Hourglass、韩国珂泊亚化妆品集团、美国个人护理用品公司Sundial等4大企业，联合利华集团资深品牌经理Jane表示:” 如果大家想去挑选一些国外的高端的小众牌子，想成功地在自己的店铺里孵化，有四个问题是大家一定要讨论的，一个是这个品牌到底究竟是谁?她的初心是什么?这个品牌的愿景使命是什么?第二个问题是这个品牌为什么会在其他的地区有成功?第三个问题是这个品牌和别的品牌有什么区别?第四个问题是这个品牌究竟拥有什么样的市场背书“。
（来源：联商网） 共2页 上一页 [1] [2] 2017年化妆品行业出了21件大事 不知道白忙1年 数说化妆品行业2017：疾如旋踵 风靡云涌 承认吧 中国化妆品行业正处在虚假繁荣期 中国化妆品行业正处“虚假繁荣期” 众多问题难掩盖 离开上海家化后的王茁：化妆品行业的“老”和“大”不一定还有优势 搜索更多: 化妆品行业 |
