11、霸王集团夫妇反目，霸王前景再蒙阴影
12月27日，霸王集团创办人万玉华召开记者会，宣布已与丈夫兼合伙人——霸王国际主席兼执行董事陈启源关系破裂，已入禀法院申请离婚，并要求法院将霸王国际的控股公司Fortune Station Limited清盘，将控股公司资产变卖，分发予股东。
万玉华称，2016年9月有人通过伪造她的辞职信等，将她排除在公司管理层之外，且她在不知情情况下由于控股公司增发新股，股权由49%被稀释至24.71%。12月27日相关消息发布后，霸王股价暴跌30.88%，临时停牌。
12月27日晚间10点，霸王集团对该事件予以官方回复，霸王集团现董事局主席陈启源称，万玉华提出的所有指控毫无依据，已交由律师处理。12月28日上午9时，霸王集团股票已经恢复正常交易，开盘价为0.231港元，收盘价为0.255港元，涨幅达29.44%。
12月28日下午，霸王国际主席兼执行董事陈启源对品观君独家回应：功过是非，时间自会给予客观公正的评价。如同历史上一些伟人，应该要从不同阶段去评价功与过，才是历史唯物主义。这一次，糟心的家务事不想说太多，日化圈里的应该都懂。
12、韩束/高姿布局面膜市场
随着2016年众多国内一线护肤品牌布局面膜市场，韩束、高姿等品牌也在今年开始布局面膜市场。
今年1月，韩束加码面膜市场，推出了“黑面膜”系列新品。针对韩束小黑膜，上美CEO吕义雄定下了2017年6亿回款的目标，希望让“韩束小黑膜”与一叶子一同包揽中国面膜品类的冠亚军。值得一提的是，韩束还专门推出不眠之夜限量版黑面膜产品专供屈臣氏。
在今年10月韩束的15周年新品上市发布会上，韩束继小黑膜再次推出001小粉瓶面膜，进一步印证了韩束收割面膜市场份额的决心。
而在11月的高姿2018年战略暨新品发布会上，高姿推出了新品“一片霸瓶面膜系列”，并将其作为2018年主推的战略级明星产品。值得一提的是，尽管此前高姿也出过面膜，但都是搭配护肤品而推出的单品面膜，此次的“一片霸瓶”系列面膜是高姿首款系列面膜产品。
13、联合利华/上美/丸美/万宁发力彩妆
上文提到丸美收购恋火，但这并不是今年唯一一个盯上彩妆的企业。
5月24日，上美旗下彩妆品牌花迷上市。上美CEO吕义雄在花迷品牌的上市发布会现场表示，“花迷将改变中国的彩妆行业格局，并用3年左右的时间成为中国的第一彩妆品牌。”
6月，联合利华宣布已经签署协议，拟收购彩妆品牌Hourglass，这也是其在高端彩妆领域的第一次收购。而在宣布收购后的3个月，Hourglass天猫海外旗舰店就正式开张了，从线上渠道切入中国彩妆市场。
11月24日，万宁自有品牌KissHop的2018春夏彩妆系列全新上市，这不仅是万宁的首个自有彩妆系列，也展现出它对本土彩妆市场的看好。
14、百雀羚双十一三连冠
今年双十一，百雀羚交出了2.94亿元的漂亮成绩，这也使百雀羚再度成为天猫双11的美妆类目单品冠军，成功拿下三连冠。
作为去年双十一的霸主，再次回到这个战场的百雀羚再次刷新曾经的记录：开幕仅5分钟便成交超5000万元，仅用39分钟就破了去年全天销售记录。而今年百雀羚2.94亿元的双11销售额，比2016年的1.45亿高出了一倍还有余。
事实上，百雀羚在电商尤其在天猫上的成就全行业有目共睹。早在2010年，百雀羚就上线了天猫官方旗舰店；2011年，百雀羚引入第三方电商专业团队，甚至针对电商渠道推出了三生花品牌；经过7年时间，百雀羚已经成为当之无愧的天猫平台第一国货品牌。
15、从环亚时代到环亚新时代
2017年，环亚成为入选“CCTV.国家品牌计划”唯一化妆品企业。与此同时，环亚宣布开启环亚时代——旗下美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅、MOR五大品牌共同发力，做中国天然化妆品的领导者，成为品牌国际化的践行者。
11月8日，环亚集团再次荣膺2018年CCTV.国家品牌计划，不仅有力彰显了企业实力，更有利于发挥行业示范作用，率先进行民族企业的国际化战略升级。
在近日以“环亚新时代”为主题的环亚集团2018年第九届年会上，环亚提出了“打造环亚新生态”的大格局，国家品牌、千城万店工程、青年董事会等成为环亚新一年的关键词。
16、玛丽黛佳进丝芙兰
6月21日，在上海市南京西路上的中国最大丝芙兰旗舰店，玛丽黛佳全新产品系列COLOR STUDIO正式发布，共120个SKU，进驻丝芙兰在中国的200多家门店。
这不仅意味着玛丽黛佳未来将与雅诗兰黛、宝洁、欧莱雅等全球巨头旗下的一线美妆品牌同场竞技，更表示玛丽黛佳的国际化进程又向前迈进了一大步。
玛丽黛佳创始人崔晓红表示：“丝芙兰是全球最高端的美妆零售连锁，在中国也是彩妆潮流趋势的展示平台，一定要有中国品牌站在这里，告诉中国消费者，下一个彩妆潮流在哪儿。”
17、吕义雄宣布“退休”/负责海外市场
11月底，上美集团CEO吕义雄例行在朋友圈“爆料”：“决定了，2017年12月31日起，本人不再担任上美（中国）CEO，终于可以退休了。”
这条朋友圈背后的真相实际是：2018年1月1日起，某国际品牌高管将继任上美（中国）CEO，而吕义雄则负责海外市场。
在吕义雄的国际视野中，将市场分为四个区域——中国、日韩、美国和英法。在国际市场，上美旗下红道公司今年在大阪拍卖中一个占地37亩的化妆品工厂，在美国的纽约红道化妆品公司也于今年开张。
18、严明回归相宜本草
今年5月底，曾在相宜本草的发展中居功至伟的严明回归相宜本草，担任副董事长兼总裁职位。他的回归被外界视为是相宜本草发展的重大转机，此前相宜本草专注KA渠道，品牌得以快速增长，一度达到23亿元的销售巅峰，正是得益于严明的判断。
知情人士称，严明回归既是因为股东身份，也与相宜本草业绩下滑有关。据相宜本草此前提交的IPO招股书显示，严明直接持有12.83%的公司股份，另外持有相宜投资10.83%的股份，而相宜投资占总股本的9.5%。
19、娇兰佳人开启两妆一品新战略
2017年初，娇兰佳人董事长蔡汝青提出“两妆一品”战略，打造娇兰佳人特色的产品和服务，即围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”，不断升级店铺形象、店内商品和服务专区，让消费者能够从多样的商品、优质的环境、专业的服务感受到娇兰佳人的更新换代。
8月17日，娇兰佳人举行“娇兰佳人2000店暨第4代店铺形象发布会”。相比第三代店铺，第四代店铺最明显的变化在于弱化了繁复的色彩和陈列设计，凸显了各类型产品的分区，尤其是药妆、彩妆、生活用品区，布局更为清晰。
在蔡汝青的蓝图中，娇兰佳人要在2020年开店达8000家，销售额超100亿，2025年销售超300亿。
20、金甲虫请刘涛代言店铺品牌
6月2日，金甲虫在微信公众号发布了向全民征集代言人的消息。在近半个月后，刘涛正式签约成为金甲虫代言人。
据了解，金甲虫之所以请明星代言店铺，源于金甲虫创始人刘船高一直以来坚信不疑的观点：店铺品牌化是未来零售商的必经之路。
截至6月底，金甲虫门店数达248家。事实上，请刘涛代言只是金甲虫系统升级的一小步，此前，金甲虫组建了专门的新媒体团队来运营微信公号，同时启动了店铺内部改造、产品结构调整、后台体系重建、精简SKU等各个层面的升级，努力让门店达到最好的盈利状态。
刘船高认为，市场远未饱和，未来10年金甲虫若能把西南区域做深做透，开到500家店以上不遥远
21、江苏/内蒙古/安徽门店“强强联合”
1月9日，江苏省化妆品连锁大店联盟成立大会在南京盛大召开。据悉，江苏大店联盟由来自江苏各地的区千万级以上连锁大店共同组成。
紧随其后，今年3月，8家内蒙古专营店正式组建了汇出色美妆连锁系统，不到半年时间，系统已经扩张至60多家门店，其中大部分是当地A类店，实力不俗。8月5日，内蒙古“汇出色”大店联盟成立仪式在鄂尔多斯启动。
不同于江苏、内蒙古由门店启动的大店联盟，安徽则是代理商牵头成立的全国首家省级供应链平台。
6月27日，全国首家省级供应链平台安徽众妆供应链管理有限公司成立。安徽众妆供应链管理有限公司由知名代理商安徽弘方总经理刘峰牵头成立，其中青岛金王占股51%，壹嘉投资公司占股49%。而壹嘉投资由安徽省内50家优质连锁以股东的形式出资成立。
（来源：化妆品观察 张璎）
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