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国人偏爱奢侈表?瑞士表11月出口至中国规模增40%

  最新一批奢侈品名表的买家,可能大部分来自中国。

  瑞士钟表工业联合会日前公布,出口到中国市场的瑞士钟表在11月的增幅高达39.8%,在六大主要市场中增幅最大,是接近三年来的最高增幅。

  出口增幅次高的是日本市场,当月增幅为22.5%。出口至美国和英国的瑞士钟表则分别下滑0.4%和1.9%。

  德勤预计,尽管对奢侈品的消费总量仅仅在全球占10%,但中国消费者对奢侈品的购买高于美国(占比25%)和欧洲(占比20%)之外的任何国家和地区。

  彭博援引Bank Vontobel AG分析师Rene Weber称,品牌在中国人眼中占据重要地位,而美国在奢侈品手表方面则是一个欠发达的国家。

  周四,Swatch苏黎世股价小幅上涨,当前涨幅报0.53%,Richemont股价当前涨0.68%。

  随着中国出境游客增长进入平台期,海淘途径不断增多,奢侈品品牌也开始入驻电商乃至社交平台,再加上人民币贬值一定程度上削减了境外消费的吸引力,发生在境外的奢侈品消费正在慢慢“回国”。

  在中国,奢侈品的消费主力包括年轻消费者、女性消费者和儿童:

  年轻消费者。巴克莱指出,千禧一代中驱动了中国的大型商场的大部分增长,尤其是其中的富二代。受其调查的一家商场指出,相比于2015年,2016年该商场的消费者平均年龄下降了5岁。

  女性消费者。女性消费者依旧是VIP的主力。

  儿童。这是新出现的消费群体,但是2016年在服装销售方面表现最佳的群体,增长了7%(虽然整体依旧占比较少)。而包括Burberry、Dior、Armani、Moncler、Gucci和Fendi在内的品牌都在积极参与儿童线的设计。

  (来源:华尔街见闻)

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