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从10月19日开始，天猫平台上的双11预售活动就已经开启，各大品牌陆续推出红包福利，消费者的购物车越来越满，全球都在等待半个月后即将到来的销售奇迹。
而今年也是天猫双11购物节走过的第十个年头。2009年，当时网购还未普及，周末商场里，实体店依然挤满购物人群。彼时，名为淘宝商城的天猫在一天时间内仍创造了5000万销售额，这是那个时代的电商平台难以企及的高度。10年后，2016年11月12日零点，阿里巴巴宣布当日双11销售额达1207亿，从开始到现在，翻了2414倍。
10年时间，天猫在蜕变，与之相伴成长的品牌也迎来了销售春天，曾经经历寒冬的服饰品牌，如今也正为即将打响的战争摩拳擦掌。
线上线下联动
“公司现在正在紧张筹备中，我们从6月份就开始进行人员培训、下单订货等准备工作，为今年双11，专门增加了700个客服，现一共1000名，物流方面也安排了外部增援。”
拉夏贝尔电商负责人盛一伟告诉财经天下周刊，从2014年拉夏贝尔携手天猫成立首家品牌旗舰店开始，拉夏贝尔就与天猫一同成长。在公司最新季报中，拉夏贝尔的电商业绩成为增长亮点——以天猫为主要渠道的线上同比增长50.9%，就在一个月前，拉夏贝尔还圆了多年的上市梦。
除了线上备战，线下当然也是不容忽略的战场。
盛一伟透露，为响应智慧门店这一趋势，拉夏贝尔从今年开始，在十个店铺试点能够智能推送搭配方案的“魔镜”。
如果你恰巧来到试点店铺，拿到一件衣服站到试衣镜旁，它会告诉你这件衣服该怎么搭配，如果推荐搭配的衣服售罄，也会提醒你哪些门店会有，或直接扫码从天猫购买，这也将直接促进线上销量。
在布局智慧门店的路上，男装品牌马克华菲也有新的成果。
“通过阿里巴巴开放的生态体系，今年天猫618期间，我们仅用了一周时间就上线了首家新零售智慧门店。”该品牌电商总经理左敬东表示，消费者试穿后站在店内的智能大屏前，通过物联网识别器，大屏便可自动识别商品ID，不仅同步推送模特试穿效果，还将呈现产品介绍、评价、相关搭配等等个性化内容。
除了国内的快时尚服饰品牌，作为双11发起者和主战场的天猫也在紧锣密鼓地为消费者和商家准备惊喜。
10月20日上海，天猫举行了第二届“双11”全球潮流盛典，多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品尖货将在天猫首发。同时，天猫还联合NIKE等52家品牌发布双11海报，首波海报已在地铁进行投放，为即将到来的双11造势。
在物流增援上，阿里巴巴旗下菜鸟物流将协同全行业超300万的快递人员，投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业，组织的干线车辆、航空包机等资源也将增长30%。天猫还将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。 共2页 [1] [2] 下一页 服饰周报：优衣库柳井正将离任 SPAO陷入关店潮 服饰+餐饮概念 杭州国大i.t概念旗舰店引入饮品区域 芭乐兔童装品牌加盟 儿童健康服饰大财富 服饰周报：西西弗10年100店，服装业这十年动态 京东双11力推“无界零售” 主攻服饰打响时尚反击战 搜索更多: 服饰 |
