纽约拉法叶街店内的样子
两周前，Supreme在布鲁克林的威廉斯堡区开了一家比曼哈顿店大的新店，内设滑板碗池。很难相信作为次文化代表的Supreme在诞生二十多年后才首次出现在布鲁克林，也很难相信Supreme迟至今日才在纽约开设第二家店(Supreme在日本有六家店，东京就有三家)。
周末的威廉斯堡本来就是非附近居民都选择来玩玩逛逛的热门地点，Supreme店前也毫无意外有人排队。
同一条Grand街上，精品店林立，比如诞生于布鲁克林的奢侈品买手店Bird，或者一些有着鲜明布鲁克林hipster标签的店：标榜有机可持续的生活杂货，还有收罗了各色东方茶具的饮茶店。随着整个威廉斯堡地区飞速士绅化(gentrification)，早已脱离地下状态的Supreme此时出现在此地也算适得其所了，成了士绅化的又一个标志，是二十年多年来纽约社区格局变迁的缩影。
Supreme刚刚开幕不久的布鲁克林店，门口是不让拍照的，保安说：“要拍可以拍我，不过我不喜欢拍照。”
Supreme从何而来?
詹姆斯是在伦敦长大的美国人，他在上世纪八十年代初回到了美国。当时纽约丰富的青年文化让他不舍离去，而且当年的纽约还可以找到租金便宜的住处，找工作也并不很难，很多偏爱艺术或时尚却身无分文的年轻人都可以活下来。
于是他开始在下城Soho的小摊上卖背包，后来在Spring Street上开了一家叫Union的小店买英国舶来服饰。因此结识了在相邻的王子街上开店的Shawn Stüssy，Shawn是街头服饰的鼻祖，爱冲浪，他的服装就是为和自己有同样喜好，听类似音乐的人设计的。
这种小圈子心态和兴趣爱好转为正职的想法启迪了詹姆斯，Shawn关店之后，詹姆斯决定创立目标客户为滑板少年的品牌，继承Shawn的街头服饰文化衣钵。
詹姆斯一再在采访中表示，他的初心很简单，要给滑板少年设计易穿、酷炫、合身，又做工好的衣服，滑板和服饰上的文化标签是只有他们圈内人才懂的。就算以今天行情来看，Supreme也不算特别昂贵，几乎都百元美金有找，起码不至于像Vetements那样高到滑板少年望尘莫及的程度。当然如果要到二手市场购买vintage款，价格可能翻个好几十倍。
1994年Supreme成立的时候，街头服饰还只有街头少年会穿，不可能吸引路易·威登抛来橄榄枝，更不可能有歌星艺人穿着走红毯或登台表演。早期Supreme的目标客户完全就是摄影家拉里·克拉克的电影处女作《Kids》(1995)里的少年，他们并非美国青春片里的甜心，他们甚至不是典型美国郊区家庭的坏小子。他们是生活在都市的少年，沉溺毒品和性，身无分文，没有良心，以至于电影上映之后反应褒贬不一。
当年导演克拉克和詹姆斯一样对纽约下城的滑板少年产生兴趣，主要演员都是在华盛顿广场上切磋滑板技艺时被他发掘的。《Kids》里的一些群演是Supreme的店员，当时詹姆斯不做广告，但只雇佣滑板界圈内人，实行内部推广。店员出了名的没耐心，对圈外人顾客态度傲慢，衣服连碰都不许碰。
2015年，为纪念《Kids》上映二十周年，Supreme发售了电影相关系列，电影画面和经典台词被印在了滑板和T恤上。
《Kids》对詹姆斯有着特别的意义，当年十九岁的编剧是他的老友，其中两位演员Justin Pierce和Harold Hunter都英年早逝了，他们都曾是纽约的滑板好手。2014年，Supreme和Comme des Garcons SHIRT合作出过Harold Hunter系列，把他小时候滑板的照片印在衣服上。
Justin Pierce是Supreme滑板队最初的成员
Justin Pierce饰演的滑板少年Casper酒醒后说了一句“Jesus Christ, what happened?”，电影便以这句台词结束，这句话也被印在T恤上。
将来呢?
纽约早已不是电影里那个在艾滋病阴影下的城市，但滑板少年还是一代接一代地坚守次文化的阵地，就像嘻哈虽然已经进入主流音乐界，但嘻哈乐手仍旧很爱把自己往地下靠，标榜自己最真。
Supreme著名的名人穿box logo tee再印上box logo tee 系列，传奇音乐人Lou Reed、Morrissey、Neil Young都曾被请来露脸，当然最能激起年轻人热情的还是他们的同代音乐人，比如饶舌歌手Gucci Mane。
Supreme几乎不砸大钱拍广告，除了几年前请备受争议的Terry Richardson和Lady Gaga拍摄的打色情擦边球风格的广告。在推出Comme des Garcons合作款时请来时尚教主Chloe Sevigny出镜。她也是《kids》的女主角，二十年来她和Supreme都是纽约的地下流行文化的标志。
只是，你大概也是听说了，规模庞大的私募基金凯雷集团最近入股了Supreme，看起来双方都有要扩展门店的想法。全球热门城市那么多，也可以想象如果Supreme开到北京上海，也一样会大受追捧。只是当这个潮牌变得越来越主流，最初的小圈子文化还会不会被保留?也别伤春悲秋，这是事物发展必然，到时候，总会有属于地下音乐少年的新潮牌再起来。
（来源：RET睿意德 黄小米）
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