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四、文化消费：孕育独角兽的新土壤
1、在线内容付费崛起，为知识买单
2016年“123知识狂欢节”期间，喜马拉雅平台销售额突破5000万元。5000万元，这一数字相当于2009年首届天猫双11狂欢节的销售总额；在“得到”推出的音频付费节目中，其每一期产品均获得了不错的市场反响，比如“李翔商业内参”上线仅3个月就获得7万订阅用户，营收1400万元。无论用户否是在为“知识焦虑”买单，且不论这种为为知识付费的势头能保持多久？2016年的确是知识付费的元年。
在线内容付费模式产生之前，很多人也会在网上买一堆商业方面的书，哪怕买回来了放在一旁不看，心里也会获得有一种踏实的感觉，这种通过买书实现自我慰藉和精神安慰的行为，从在线内容付费之前就存在。而在线知识付费的切入点，是用户汲取知识的场景、方式的变化，以及期待“速成”的心态。
2、泛文化在线内容消费将成为新热点
相比于知识付费，泛文化内容的消费崛起速度并不慢，且有后来居上的趋势。2016年年底诗词内容尤其火热。《朗读者》前七期之后，阅读突破10万+的微信公众号文章已达到132篇，手机客户端的收听量达到1.79亿次，相关视频全网播放4.97亿次；《中国诗词大会》成为2017年春节期间收视率最高的节目，收视率破1。
截止目前，在喜马拉雅FM平台上，共有50多个与中国历史文化相关的付费音频课程，而《中国诗词大会》4位评委中的3位评委蒙曼、王立群、郦波也分别开设了自己售价199元的诗词品读课程。蒙曼的诗词内容在喜马拉雅的周榜2月份排到了26位，郦波的诗词内容更是在3月份的周榜中排到20强。
各大平台在线音乐付费体系的搭建从2015年就已经开始，2016年也迎来了爆发。QQ音乐的付费会员数量突破了1000万，截至2016年年底李宇春《野蛮生长》系列4张数字专辑在QQ音乐独家平台上总销售累计650万张，总销售额已达3200多万元。
泛文化内容消费的引爆，是消费升级的一个重要的标志，从传统的电商崛起到当下人们愿意为在线的优质文学、音乐、艺术内容买单反映了整个社会消费形态的变化，背后则是相关产业的不断发展、成熟，技术革新与组织重构。
泛文化内容本身的特点也在“泛”这个字，从文学到音乐，从音乐到影视，之间的过渡非常自然，融合趋势非常明显。泛文化内容相互融合、边界模糊的特点可以为创业者所用，从自身具备优势的垂直领域切入，一方面培养高粘性的垂直用户，另一方面打造品牌的文化调性，再为有强烈消费意愿的垂直用户提供调性相符的泛文化类产品，从纵深做到横向品类的拓展。
（来源：亿欧动力网 左驭 韩泽） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 天弘基金618理财节，消费升级下践行财商教育 还在炫耀奢侈品？ “悦己消费”已成消费升级主旋律 餐企面对面：动能转换、消费升级的新趋势 杭州商场调整业态布局：满足新消费升级 消费升级不可违，服装品牌如何扭亏为赢？ 搜索更多: 消费升级 |
