来源：华夏时报 记者 周梦婷 北京报道
在华业绩持续下行，耐克大中华区高层再次迎来调整。1月21日，耐克公司宣布，现任大中华区领导董炜将于3月31日正式卸任。同时，耐克宣布任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。此次距离董炜上任耐克大中华区负责人仅1年多时间。
自2022年以来，耐克大中华市场正经历一场深刻的挑战。其业绩持续受挫，市场份额遭到蚕食。面对安踏、特步等本土品牌的全面进攻，以及lululemon、昂跑等新兴品牌在细分赛道的精准侵蚀，耐克的防御显得力不从心。如何守住现有市场领域，已成为其必须攻克的首要难题。
换帅自救
仅经历一年多时间，耐克大中华区负责人便再次被换。董炜是耐克的老将，根据耐克中国相关工作人员提供给《华夏时报》记者的资料，其于2005年加入耐克，在过去二十余年间，在大中华区担任多项重要领导职务，在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国消费者与数字生态的迅速崛起等等。2024年10月，董炜被任命为耐克大中华区董事长兼CEO，及户外ACG品牌全球CEO，成为首位执掌耐克全球子品牌的中国区高管。
耐克大中华区新掌门人Cathy同样是耐克的老将，根据上述官方资料，Cathy拥有25年耐克工作经验，从波特兰Niketown门店的零售岗位开启职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务；她此前担任耐克亚太及拉美区(APLA）副总裁兼总经理，在推动业务转型与增长方面拥有卓越表现。
对于此番耐克大中华区换帅，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对本报记者分析认为，“董炜的离任，显然与其所负责的业务表现直接相关。尽管中国市场本身仍在蓬勃发展，但耐克却已连续出现业绩下滑。对总部而言，及时止损至关重要，因此从组织与领导层入手进行调整，是必然的选择。这正说明耐克高度重视中国市场，必须采取果断行动以重振业务。”
耐克是全球体育用品巨头之一，但自2022年以来，其在华业绩持续性受挫。根据财报，2021财年（截至2021年5月31日止年度），其大中华区收入为82.9亿美元，自2022财年开始（截至2022年5月31日止年度）开始下滑模式，这一财年其收入降至75.47亿美元，到2025财年（截至2025年5月31日止年度）进一步下滑至65.86亿美元。
值得一提的是，在2024年10月宣布董炜就任耐克大中华区领导人的同时，耐克同时宣布了一项重要的战略调整，加强打造全球子品牌ACG（All Conditions Gear），该品牌主要聚焦于近几年热火的户外运动。但董炜的上任依旧没有改变耐克在大中华区的颓势，2026上半财年（截至2025年11月30日的六个月），耐克大中华区收入为29.35亿美元，同比下滑13.1%。
遭遇多维冲击
不同于耐克在华低迷，老对手阿迪达斯在大中华区市场已经完成十连增。与此同时，一些国际细分赛道品牌在中国市场发展的如火如荼，加之本土品牌的崛起，留给耐克反击的时间已经不多了。
近年来，多个细分赛道品牌在中国市场成功突围。例如，主打户外高端的始祖鸟、深度绑定瑜伽社群的lululemon、深耕专业跑鞋的昂跑，均凭借鲜明定位实现了在华实现迅猛增长。
其中，始祖鸟母公司亚玛芬体育自2024年在美上市以来，大中华区收入一直保持40%以上的增长。然而，在户外赛道，耐克其实早有布局，公开资料显示，ACG品牌于1991年推出，但直到2024年才将其列为重点培育产品线，但这时中国户外市场始祖鸟、迪桑特等已站稳脚跟，ACG未能抓住这一细分领域的增长红利。
