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血亏9000万
被两家国资“争抢”的良品铺子近来业绩正处于低谷。
上半年，公司实现营收28.29亿元，同比下降27.21%；归母净利润为-9355.31万元，同比下滑491.59%，由盈转亏，且亏损额是去年全年的两倍。
2024年全年，其营收同比下滑11.02%至71.59亿元，归母净利润同比下滑125.57%至-4610万元。
良品铺子指出，今年上半年净利大幅下滑一方面与降价有关。
上半年，良品铺子持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司毛利率，上半年该指标为24.42%，同比下降近2个百分点。
另一方面则是线上线下渠道双承压，拖累销售规模。
线下市场，良品铺子持续优化门店结构及淘汰低效门店，店数下降使得销售规模下降。今年年初，其拥有2704家线下门店，至6月末仅剩2445家，半年时间减少了259家。若对比2024年年初的3293家，一年半时间门店数量少了848家。
线上市场，受流量费用上升的影响，公司销售规模及净利润同比下降。上半年，良品铺子电商收入为11.56亿元，同比下滑约29%。
业绩承压之际，良品铺子还因一则宣传失误陷入舆论争议。
近日有网友发现，良品铺子电商平台商品详情页中，一款“四粒红花生”产品的宣传海报上，花生果实被描绘为悬挂枝头，而花生作为地上开花、地下结果的作物，果实通常埋藏在土壤中发育成熟。这种常识性错误引发市场对其广告审核机制的质疑。
8月28日，良品铺子回应称，由于工作疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。公司已对相关页面进行了更新修正，并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查，同时正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保今后每一项内容的输出都更加严谨、可靠。
来源：国际金融报 共2页 上一页 [1] [2]
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