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来源：新浪财经 《BUG》栏目 徐苑蕾
8月22日晚间，东方甄选发布2025财年年报（2024年6月—2025年5月），这也是董宇辉“单飞”后东方甄选的首份年报。从业绩数据可以看到，董宇辉的离开对东方甄选的影响仍在持续。
2025财年全年，东方甄选持续经营业务收入44亿元，GMV为87亿元，同比分别下滑32.7%和39%，跌幅均较2025财年中期进一步扩大。其持续经营业务净利润为620万元，同比暴跌97.5%。值得注意的是，2025财年，东方甄选员工数量较上年同期减少了1/4。
《BUG》栏目统计发现，自去年8月至今年7月，东方甄选主账号多次跌出带货月榜前十，最低排名为去年10月的第22位。相比之下，与辉同行却一直保持前三位置，且从去年11月起持续稳居榜首。
与此同时，东方甄选转型“线上山姆”之路仍面临供应链、渠道依赖与会员增长放缓的多重挑战。财报数据显示，2025财年，东方甄选自有App的GMV在总GMV中占比为15.7%，此外每年199元的付费会员数全年仅增加了6.57万人，而2024财年仅下半年就增加了7.48万人。
降降降，员工还少了近500人
2023年12月，一场关于“小作文”作者之争的舆论风暴，让俞敏洪首次公开承认“公司管理存在漏洞”。2024年1月，董宇辉开设独立账号“与辉同行”，同年7月离职，与东方甄选正式分道扬镳。
失去董宇辉后，东方甄选的业绩出现明显下滑。根据2025财年中期业绩，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）收入同比下滑9.3%至21.87亿元，净利润由盈转亏，从上年同期的1.6亿元降至净亏损9650万元，即使剔除出售与辉同行的财务影响，净利润也仅剩3270万元。
在与辉同行分拆后的首个业绩会上，俞敏洪曾坦言，“经历了巨大不确定性后，东方甄选需要有一个恢复期。近半年以来，我个人也投入了大量的精力和时间，重新定位和推动东方甄选的稳步发展。”
而从营收和GMV角度看，东方甄选仍未完全走出董宇辉离职后的阴霾。2025财年全年，东方甄选持续经营业务收入44亿元，同比下滑32.7%，GMV为87亿元，同比下滑39%，两项指标跌幅均分别较2025财年中期的跌幅进一步扩大。
盈利表现方面，2025财年，东方甄选持续经营业务净利润为620万元，同比暴跌97.5%，不过环比中期业绩已实现扭亏为盈。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净利润为1.35亿元，同比增加30%。
东方甄选净利润的止跌回升，主要受益于自营产品的拉动以及降本增效的举措。财报数据显示，2025财年，东方甄选自营产品占总GMV比例从2024财年的40%提升至43.8%，自营产品总收入达到35亿元，持续经营业务的毛利率从25.9%提升至32%。
值得注意的是，2025财年，东方甄选员工数量减少482人，较上年同期的1883人减少了约25%。其中，全职员工减少248人、兼职减少234人，使得薪酬开支总额降至12亿元，同比减少17.6%。截至今年5月底，东方甄选拥有1070名全职员工和331名兼职员工，而上年同期分别为1318名全职员工和565名兼职员工。
针对东方甄选裁员问题，今年1月俞敏洪曾表态称，在两个月前开始人员精简，尽管公司业务量并未显著减少，甚至部分工作量还有所增加，但仍然实施了裁员，使得人力资源成本得到了有效控制。
走走走，“黄金一代”主播解体
董宇辉离职的影响，远不止于财报上的数字。实际上，一系列“蝴蝶效应”在过去一年持续冲击着东方甄选的基本盘。
最直接的是用户数据的下滑。第三方平台飞瓜数据显示，截至8月22日，与辉同行粉丝数约3089万，东方甄选主账号粉丝数约2818.4万。自2024年7月至今，与辉同行增加粉丝约1053.3万，而东方甄选主账号则减少粉丝约186.2万。
在抖音带货月榜上的排名，东方甄选主账号从曾经稳居前三的位置滑落。《BUG》栏目统计发现，自去年8月至今年7月，东方甄选主账号仅有4次进入带货月榜前十，其中最高排名为今年1月和7月的第7位，最低排名则出现在去年10月，位列第22。相比之下，与辉同行的表现更为突出，不仅从未跌出过前三，更自去年11月起持续稳居抖音带货月榜榜首。 共2页 [1] [2] 下一页
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