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本季度，耐克直接渠道的销售额下降了 12% 至 47 亿美元。批发收入下降了 7% 至 62 亿美元。
此外，自希尔上任以来，该公司还面临着一系列新的动态，这可能使其复苏更加困难。
自耐克上次公布财报以来的三个月里，唐纳德・特朗普总统对从中国进口的商品征收了 20% 的新关税，消费者信心下降，1 月和 2 月的零售销售均低于预期。
根据 1 月发布的一份制造业信息披露，耐克合作的数百家供应商和制造商中，约 24% 位于中国。如果零售商不提高价格以抵消关税，也无法将成本完全转嫁给供应商，耐克的利润率预计将受到新关税的冲击。在周四的财报电话会议上，耐克没有说明是否会提高价格，以及新关税将具体如何影响利润率。
此外，当消费者信心不足并削减开支时，新衣服和鞋子等非必需品往往是他们首先削减的项目，转而购买必需品。过去几年，由于消费者减少了对衣服和鞋子的购买，整体运动鞋和服装市场一直疲软。但直到最近，实力强劲的公司仍然表现良好，并从较弱的竞争对手手中夺取市场份额。
然而，过去几周这一趋势开始转变，即使是最强大的公司也开始在公布第一季度业绩时对消费者支出疲软发出警告，引发了人们对经济健康状况的质疑。
该季度，耐克最大的市场 —— 北美地区的销售额下降了 4% 至 48.6 亿美元。尽管如此，该地区的营收仍高于分析师预期的 45.3 亿美元。
外界普遍预计耐克将重新夺回失去的市场份额并调整其业务，一些内部人士表示，公司的问题被夸大了。即便如此，关税和经济担忧可能意味着零售商的复苏可能需要比预期花费更长的时间，且难度更大。
耐克转型计划的关键在于其重新激发创新的能力，以及创造长期以来使其成为市场领导者的那种行业领先的鞋类和服装产品的能力。在与分析师的电话会议上，希尔表示，公司新款飞马高端系列（Pegasus Premium）在北美的早期发售 “几乎售罄”，并将在 2025 年秋季扩大销售规模。为日常跑步者打造的 Vomero 18 取得了 “出色” 的成绩，耐克计划在 4 月中旬前将其发行量翻倍。
希尔表示：“要达到足以取代我们过度依赖的少数经典系列产品的销量还需要时间，但我们的方法很简单，就是让消费者爱上耐克的新产品，而不是用一种经典产品取代另一种。”
耐克在扩大女性消费者群体方面已经取得了进展，这是提升收入和服装销售的关键组成部分。上个月，公司宣布与金・卡戴珊的内衣品牌 Skims 合作，推出名为 NikeSKIMS 的新产品线，包括服装、鞋类和配饰。这一备受瞩目的合作预计将帮助耐克更好地打入女性市场，并使其能够更好地与露露乐蒙（Lululemon）、Alo 瑜伽和 Vuori 竞争，这些品牌目前比耐克更迎合女性消费者。
此外，耐克在超级碗期间推出了针对女性运动员的新广告活动，这是其几十年来首次在大型比赛中投放广告。该活动表明，吸引女性运动员并捕捉女性体育的热潮将成为希尔战略的核心要点。
如果耐克能够继续从新产品推出和合作中展现出积极的迹象，那么其他不利因素可能就会被视为无关紧要的干扰因素。
来源：新浪财经 环球市场播报 共2页 上一页 [1] [2]
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