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27年来首次!耐克推出超级碗广告

  耐克重返超级碗,推出了27年来的首个大赛广告。

  该广告由Wieden+Kennedy Portland制作,Somesuch的Kim Gehrig执导,主要关注女运动员,包括WNBA明星凯特琳·克拉克、体操运动员乔丹·智利斯、短跑运动员沙卡里·理查森、篮球运动员阿贾·威尔逊和篮球运动员萨布丽娜·约内斯库。他们鼓励每个人不去理会噪音,埋头苦干,让自己的辛勤工作为自己说话。通过国歌,他们每天表达的自信和他们在体育运动中取得的突破性成就,这些运动员证明了当你全力以赴时,什么是可能的。

  “你不要等待别人的关注,你要抓住它。你付出了努力;你要做好准备;当那一刻到来时,你拥有它,”乔丹在广告中说。“胜利不仅仅是奖牌。它是关于克服,关于向你自己证明你比你想象的更有能力。而且做得很真实。”

  自妮可•哈伯德•格雷厄姆(Nicole Hubbard Graham)去年上任、营收连续三个季度下滑以来,耐克一直更加注重情感叙事,而非纯粹的绩效营销。耐克公司首席营销官妮可•格雷厄姆表示:“在耐克,我们确保运动员是我们所做一切事情的中心,从产品创造到讲故事。当我们代表运动员的声音,他们的声音成为我们的声音时,我们处于最佳状态。”这首以耐克精英运动员为主角的品牌颂歌,是一个完美的例子,说明我们如何激励每个人去赢,不管这对他们意味着什么。”

  在堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)和费城老鹰队(Philadelphia Eagles)之间的比赛中,男性运动员将占据主导地位,但耐克打算通过推出“So Win”来改变这种局面。

  来源:新浪财经 环球市场播报

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