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“跑鞋”事业陷入风波
北京奥运会带来的体育用品市场增长持续数年，但在2012年戛然而止。
数据显示，2006年至2011年，特步国际连续六年时间营收、净利实现增长，分别从4.84亿元、0.5亿元增长至55.4亿元、9.66亿元。
2012年，特步国际的营业收入和归母净利润分别为55.5亿元、8.1亿元，同比变动0.19%、-16.18%。此后公司的净利润连续两年下滑，到2014年为4.78亿元。
于是，丁水波在2015年开启了大刀阔斧的转型之路，战略上更加坚定跑鞋的定位，也更聚焦跑鞋。资料显示，索康尼跑鞋以其卓越的性能闻名，特步国际曾于2019年成立合资公司持有索康尼和迈乐品牌。
2023年12月17日，特步国际发布公告称，为进一步发展索康尼及迈乐品牌于合资公司所营运地区的业务，公司与两大品牌的母公司美国鞋业公司Wolverine World Wide，Inc．签订协议，收购其于2019年设立的合资公司的权益。
收购后，该合资公司将成为特步国际的全资附属公司。截至2023年末，索康尼及迈乐在中国内地分别有110家及4家门店。根据2023年年报，索康尼2023年实现营业收入7.96亿元，同比增长98.9%。
丁水波通过并购不断壮大他的“跑鞋”事业。也是在2019年，特步国际开启了品牌多元化路径。除了以专业运动为主的索康尼和迈乐外，特步旗下还包括盖世威、帕拉丁定位时尚运动的品牌。
开启并购及多元化之路的这几年，公司的销售费用持续增长。数据显示，2020年至2023年，特步国际的销售费用分别为15.37亿元、18.91亿元、26.9亿元、33.69亿元，四年累计投入销售费用高达94.87亿元。
营销拓展市场，2023年，特步国际营业收入创下历史新高，同比增长10.9%至143.46亿元；归母净利润增长11.75%至10.3亿元，首次超过10亿元大关。
二级市场上，特步国际的股价自2021年以来至今一直处于历史相对高位震荡。丁水波也早已不是当初的那个小鞋匠了，胡润百富榜显示，2023年，他以73亿元财富排在第861位。
但最近，丁水波的跑鞋事业陷入“丑闻”。
近日，北京半程马拉松因假赛问题引起了社会舆论的关注。北京半马赛事官方组织公布了最新的调查处理结果，在取消特步赞助的涉事运动员何杰等4人比赛成绩的同时，取消了本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格。
4月19日，特步就北京半程马拉松赛发布致歉声明称，在赛事筹备工作中，邀请了4位外籍运动员作为中国运动员何杰的配速员。特步相关工作人员在报名过程中失误，未标识其配速员身份，导致其以特邀选手身份参赛，出现身份与行为的差异。其表示，完全接受组委会作出的处罚决定，全面排查赛事运营工作的所有流程和制度，及时改进，确保今后不再发生此类事件。
值得关注的是，特步自2007年开始持续赞助马拉松，这也是丁水波营销战略中最重要的一次转型。为深化在“跑步”方面的专业形象，2022年，特步打出了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位。
此次风波对丁水波锚定马拉松的营销战略有何影响？未来会否影响到特步的品牌形象及业绩？本报将继续关注。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
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