目前，中国黄金以“直销+经销”的方式推进营销渠道规模扩张。
2023年半年报显示，中国黄金的黄金、K金珠宝产品销售可分为直销模式和经销模式。直销模式主要包括直营店渠道、大客户渠道、银行渠道、电商渠道等；经销模式主要为加盟店渠道。
由此来看，此次被曝光的三鼎原属于中国黄金的加盟店。
2022年年报显示，中国黄金已开业门店合计3642家。其中，公司直营店105家，占比仅2.88%；加盟店3537家，占比高达97.12%。
需要注意的是，受害人发现中国黄金加盟店撤柜多发生在2022年，而这一年上市公司的加盟店数量大幅减少。
2021年年报显示，中国黄金已开业门店合计3721家。其中，公司直营店91家，占比仅2.45%；加盟店3630家，占比高达97.55%。
这意味着，2022年，中国黄金加盟店减少了93家。而且，在北京所处的华北地区，公司门店数量从2021年的587家降至2022年的370家，净减少217家。
中国黄金对公司的加盟店格外关注，2022年的年报中，公司表示，加盟商是公司并肩作战的伙伴，未来公司会持续探索和加盟商协同合作模式。包括通过推出“三免两减”加盟政策，在一定时期内免收管理服务费和品牌使用费、免除一定时期的业绩考核、基于一定额度的货品担保支持、给予装修补贴的政策，来鼓励加盟商开新店。
中国黄金热衷于开加盟店也是因为更加“有利可图”。
2021年和2022年，中国黄金直销模式毛利率分别为1.69%和2.46%，经销模式毛利率分别为4.68%和6.03%。
线上经销商金饰售价远低市场价
在2022年的年报中，中国黄金介绍，公司拓展了线上经销渠道，大大提升线上市场渗透。
长江商报记者在抖音平台上发现，带有中国黄金字样并有“企业认证”的账号多达70余个。
这些账号的共同特点是均使用了“中国黄金”的LOGO，并且标签都有“央企品牌、值得信赖、中国黄金协会会长单位、股票代码600916.SH、全国门店近3000家、官方正品假一赔三”等字样。
差别在于，这些“中国黄金”账号名字的后缀略有不同，如中国黄金China Gold歆源专卖店播、中国黄金万福金专卖店授权、中国黄金China Gold玉石旗舰店等。
而且，70余个“中国黄金”账号粉丝数量也差别巨大，如中国黄金China Gold歆源专卖店播粉丝高达854.5万，为粉丝最多的一个，而中国黄金官方旗舰店粉丝仅有1.1万。
从股权关系来看，这些账号背后的公司与中国黄金并无直接关联，多为授权门店。
中国黄金China Gold歆源专卖店播的主体名称为深圳歆源珠宝首饰有限公司，这家公司成立于2020年11月，注册资本500万元，法定代表人余绍均。
深圳市市场监督管理局官网显示，2023年6月，深圳歆源珠宝首饰有限公司因虚假宣传被罚9000元。当年8月，深圳歆源珠宝首饰有限公司因价格违法被罚5万元。
深圳歆源珠宝首饰有限公司旗下还有中国黄金歆源专卖店授权号、中国黄金歆源专卖店等账号，合计拥有粉丝数量上千万。
3月28日，在名为中国黄金歆源专卖店授权号的直播间里，长江商报记者发现，一条叫做“古法 足金素圈手镯”的产品，售价为8280元，重量为15克，材质为“足金”。
需要注意的是，3月28日，各大金店黄金价格整体价格维持在673元/克附近，其中金价最高的金店为周生生，报价675元/克。而金价最低的金店为菜百，报价645元/克。
深圳歆源珠宝首饰有限公司出售的上述手镯售价为552元/克，明显低于市场价格。
来源：长江商报 记者 黄聪
共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
