|
30年规划剑指千亿？
受困于保健酒有限的市场容量，劲牌董事长吴少勋带领劲牌进行新的战略布局，积极寻找第二增长曲线，入局白酒行业。在贵州茅台镇、四川宜宾和湖北黄石三地，分别建立了涵盖酱、浓、清三种香型的原酒酿造基地，在毛铺苦荞酒的基础上，积极打造毛铺草本白酒。
“过去我们的工作方向搞错了”，劲牌有限公司党委书记、董事长吴少勋在2023年的“第二届中国露酒T5峰会”上表示，公司花了很长时间才把产品分为两类，保健酒和草本白酒，其中保健酒回归功能属性，草本白酒主打社交活动属性。
据劲牌公司官方微信公众号透露，历经十年的市场运作，劲牌旗下的草本白酒毛铺酒于2022年突破了50亿元销售额。这也意味着，劲酒和毛铺酒各占劲牌营收的半壁江山。同时也意味着，劲酒营收较2017年巅峰时期大幅下滑几近腰斩。
在白酒行业高端化的浪潮下，劲牌在2023年推出了主打中高端的草本年份白酒。据劲牌方面透露，毛铺草本年份酒的“真年份”，是指所用原酒都是经过陶缸陈酿8年/12年/15年以上的老酒，并获得了中国酒业协会和方圆认证集团的双重认证。
中国网财经走访市场发现，消费者对毛铺草本白酒的认知度并不高。酒商谢明对中国网财经记者表示，毛铺草本年份酒8年市场价499元左右，圈内这款酒不到200元一瓶就可以拿到整箱。52度毛铺本草年份酒12年售价759元，基本没销量。
谢明对中国网财经记者表示，毛铺草本年份酒依托劲酒的销售网络铺货很厉害的，但是价格不亲民。“品牌定位原来就不高，忽然推出差异化产品，这个酒属于配制酒，客户群体还有待培养。
而在劲牌公司布局的酱酒板块迟迟未有动静。2023年6月，劲牌神农架酱酒武汉体验馆开业，赶上酱酒板块热度正在消退，酱酒品类能否成为劲牌新的发力点充满了未知。
在2023年7月举办的第二届中国露酒T5峰会上，劲牌掌门人吴少勋表示，劲牌的产能有15多万吨，存量超过了60万吨，估计比五粮液、汾酒、泸州老窖存酒都要多，“我们这么大的产能和存量，但是没有转化为业绩。”
吴少勋给劲牌制定的20年、30年规划显示，到2042年劲牌销售额要过800亿，到2053年劲牌销售额要突破1000亿。“倘若我们有五粮液、汾酒、泸州老窖现在的品牌力和营销力，根据我们的现有资源，那我们现在都可以过1千亿，当然这么说是给我们自己建立信心，毕竟我们还没有这个品牌力和营销力。”
吴少勋和劲牌的千亿梦能否实现，一切有待时间考验。有业内人士表示，抛开品牌力和营销力，只谈产能和存量，吴少勋和劲牌多少有些“纸上谈兵”了。
来源：中国网财经 记者 陈琼 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
