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吃到国潮红利的李宁，
到底怎么了？
作为曾在奥运会上大放异彩的“体操王子”，李宁其实算得上是从运动员跨界到商界颇为成功的代表人物之一。而从奥运赛场上闯出来的李宁，其打造的品牌也与大型运动赛事结下了不浅的缘分。
1990年，中国首次承办亚运会，彼时李宁以250万人民币的价格拿下北京亚运会火炬接力的服装赞助权。首战告捷的李宁，之后更是连续四届奥运会为中国队提供领奖服装。凭借李宁奥运冠军的光环加持、品牌和各项重大运动赛事的深度合作以及国人的民族情怀，李宁品牌逐渐在市场上站稳了脚跟。
不过，很长一段时间里，消费者对于李宁的评价以“亲民”、“朴实”、“耐穿”等为主，而“潮流”一词似乎与李宁的距离并不是很近。直到2018年，李宁高端子品牌中国李宁亮相纽约时装周，外界看到了一个不同于以往的李宁。
彼时，中国李宁推出的番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣、悟道2-Ace等服饰登上秀场T台，中国李宁借此刷足了存在感。经此一役，李宁一改自己在大众心目中的固有印象，再次俘获不少年轻人的喜爱。随着近些年国内消费者对于国潮风的愈发追捧，李宁“国潮一哥”的身份被外界越来越多的人认可。
乘着国潮大火的东风，李宁也在加速自己的高端化布局。而李宁高端化战略的其中一个表现，便是其产品价格的持续走高。据国盛研究所统计，李宁2018年的超轻15系列上新价为499元，2019年的超轻16系列上新价为539元，2023年的超轻20系列更是达到了599元；烈骏4系列更是从2020年的699元，迭代到烈骏7pro，2023年价格上涨到1099元。
不过，曾靠中国李宁打响“国潮一哥”第一炮的李宁，目前却面临高端化较难推进的困局。面对价格并不低廉的产品，有消费者发出这样的感慨——“过去是没钱的穿李宁，现在是没钱穿李宁”。
就公司业绩而言，正如上文所提到的那样，最近几次中报，李宁营收的增速不断放缓；去年第三季度，李宁整个平台的同店销售按年录得中单位数下降，前述内容都在一定程度上说明消费者对于李宁的购买欲望有所减弱。
而新品不断涨价的另一面，却是李宁为去库存、频繁打折搞活动的“自我矛盾”的现状。据媒体报道，2023年，李宁在每个重要节日基本上都推出了包括“折上4折”、“不止3折”等在内的降价力度，但即便打折仍有不少消费者吐槽李宁产品的价格过高。
对于产品定价较高的质疑，李宁本人此前曾在接受访谈时回应称，李宁的大量产品价格定位还是偏向大众的，不过在各个品类中有不同的需求和价位段，一些贵的产品其实符合市场多样化的需求。
或是意识到消费者对于旗下产品价格的吐槽，李宁管理层在此前召开的电话交流会上透露，“2024年将通过拓宽产品价格带向低层级市场下沉，通过推出差异化的下沉市场产品，在中短期抢占低层级市场的份额”。
有业内人士认为，品牌想要实现高端化转型，不能仅依赖国潮概念的营销，更应该在自身的产品力上下足功夫。不过，从公司的财务数据来看，李宁在研发上的投入并不具备明显的优势。
据李宁财报披露的数据显示，2020年至2022年期间，李宁的研发费用分别为3.23亿元、4.25亿元、5.34亿元，占公司同期营收的比重分别为2.2%、1.8%、2.1%，远低于耐克、阿迪达斯等接近10%的比例。另据前瞻产业研究院披露数据，2022年2月，安踏运动鞋领域的专利数量为590项，约为李宁专利数量的3.5倍。
去年上半年，李宁在研发领域投入的费用约为2.91亿元，同比增长21.76%，占总营收的比重为2.1%，但仍低于安踏的2.3%、特步国际的2.7%、361度的3.2%。
值得一提的是，2022年，李宁还一度因存在争议的产品设计“翻车”。彼时，李宁在湖北荆门市漳河机场举行了一场名为“2022逐梦行机场大秀”的活动，但这场活动中亮相的一款服装却被指“倭风”，随即引发众怒。
具有争议的产品设计遭到消费者质疑后，李宁电商总经理冯晔称却在朋友圈表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了”。然而，李宁高管的发声不仅没能平息网友的愤怒，更是为这起风波火上浇油。
后续，李宁发布声明进行致歉，“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，李宁公司表示诚挚的歉意”。李宁还表示，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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