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代言费占前三季净利27.4%
邀请明星代言是许多企业的“惯例”，但浪莎股份头天签约、第二天取消成了一则笑谈，而背后原因，或与公司业绩不佳相关。
浪莎股份致力于专业研发、生产和经营各种保暖内衣、时尚内衣、短裤、文胸等针织服装，以及外贸服装的贴牌加工。
2017年，浪莎股份有直营门店2家、加盟店478家、外贸贴牌16家，总店面数为496家。随后几年间，除了直营门店外，公司门店数量持续减少。
数据显示，2018年至2020年年末，浪莎股份加盟店分别为440家、387家和305家，外贸贴牌分别为14家、9家和5家，总店面数分别为456家、398家和312家。
店面持续减少之下，浪莎股份的业绩出现起伏。
2017年至2020年，浪莎股份营业收入分别为3.43亿元、3.88亿元、3.31亿元和3.47亿元，同比分别增长27.63%、12.86%、-14.59%和4.68%；净利润分别为2295.36万元、2916.18万元、1583.82万元和1775.66万元，同比分别增长70.55%、27.05%、-45.69%和12.11%。
2021年年末，浪莎股份有直营门店2家、经销商加盟店305家、外贸贴牌5家，总店面数为312家，与上年期末持平。这一年，公司业绩出现回暖，公司营业收入达4.02亿元，同比增长16.15%，净利润达2017.54万元，同比增长13.62%。
2022年三季报显示，浪莎股份三季度期末有直营门店2家、经销商加盟店362家、外贸贴牌4家，总店面数为368家，较2021年年末增加56家，增幅约为18%。
然而，店面的增长，并未提升浪莎股份的业绩，反而出现大幅下滑。
2022年前三季报，浪莎股份营业收入达2亿元，同比下滑19.51%；净利润达1003.85万元，同比下滑37.76%。
近年来，浪莎股份的销售费用并不算高，2019年至2021年以及2022年前三季度分别为1465.02万元、965.82万元、881.09万元和499.86万元。其中，2021年，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。
由此看来，郎朗夫妇275万元的代言费，占到公司2022年前三季度净利润的27.4%，浪莎股份算是“下了血本”。
而在取消代言合作公告发布后，浪莎股份回应称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团签订。
一位资产管理分析师向长江商报记者表示，浪莎股份将郎朗夫妇的代言从公司全资子公司层面更改为控股股东，这笔费用将由控股股东承担，能有效地降低上市公司销售费用，粉饰公司业绩。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 浪莎股份 |
