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销量增速放缓净利率下滑
在业内人士看来，酒业品牌和影视剧合作、投放展会广告等，在近年来的酒业营销案例中屡见不鲜。但持续花费大笔费用后，效果究竟如何，则需要看企业的具体情况或者说产品竞争力。
2021年，即引入复星系入主后的第一年，舍得酒业实现了净利润翻倍增长。
数据显示，舍得酒业去年实现营业收入49.69亿元，同比增长83.8%，归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，同比大幅增长114.35%。其中，中高档酒和低档酒实现的销售收入分别为38.74亿元和7.03亿元，同比分别增长81.94%和218.66%。
不过，从近期最新披露的2022年三季报数据来看，舍得酒业的多项业绩指标增速放缓，已经表现出了明显的业绩增长乏力迹象。
从整体业绩看，前三季度舍得酒业实现营收46.17亿元，同比增长28%，净利润12亿元，同比增长23.76%。虽然前三季度的业绩已接近去年全年的水平，但营收、净利润增速均出现下滑。
从产品销量来看，今年前三季度，舍得酒业中高档酒的增长幅度从上年同期的111.17%降至32.38%，低档酒增长幅度直接从上年同期的268.23%大降至17.49%。
从盈利能力来看，今年前三季度舍得酒业毛利率为78.34%，同比增长了0.24个百分点，而净利率却同比减少1.2个百分点至26.26%，盈利能力有所下滑。
导致舍得酒业盈利能力下滑的一大因素，便是高企的费用。数据显示，今年前三季度舍得酒业销售费用8.224亿元，同比增长35.28%，高于同期营业收入28%的增长幅度。销售费用率为17.81%，较去年同期的16.85%同比增长了0.96个百分点。
与此同时，截至今年三季度末，舍得酒业存货同比增长18.64%至32.13亿元，合同负债则同比减少57.53%至3.62亿元。截至三季度末，公司经销商数量为2312家，环比上半年底的2456家减少144家．
这或意味着，尽管销售费用持续走高，但对舍得酒业营业收入的提升效果已逐渐弱化。舍得酒销售依然面临着较大压力，需要大量的资源投入来维持企业增长。
记者注意到，三季报发布后舍得酒业抛出了2022年限制性股票激励计划，拟授予激励对象的限制性股票数量不超过116.91万股，考核目标定位为2022年至2024年营收目标不低于59.4亿元、74.1亿元和100.2亿元，或2022年至2024年归母净利目标不低于14亿元、15.7亿元和20.5亿元。据悉，这是舍得酒业继2018年之后时隔4年再次发布股权激励计划。
不过，资本市场上，舍得酒业股价表现不佳，今年以来累计跌幅近50%，股价已腰斩。
对于舍得酒业近年的销售费快速增长，巨额销售费的投放没有带来相应的营收增长，这种模式是否可持续？就相关问题记者向舍得酒业发去采访函，截至发稿，尚未收到回复。
来源：中国食品报深度报道 记者 朱姝旎 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 舍得酒业 |
