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此外，从费用端看，今年，东鹏饮料似乎还一定程度上压缩了期间费用。
仍然以上半年为例，在营业收入超6亿元的情况下，销售费用减少0.93亿元、管理费用减少0.01亿元。
值得一提的是，今年上半年，公司经营现金流净额为7.13亿元，同比减少4.66亿元。
种种迹象表明，东鹏饮料的主业出现萎靡迹象。
推广费增1亿研发费仅增2万
东鹏饮料的崛起靠的是重金开路营销，但目前，这条路似乎走不通了。
东鹏饮料由林木勤创立，并一直执掌至今。公开资料显示，1988年，林木勤进入饮料行业，但直到2003年才算开始创业。那一年，他买下一家濒临倒闭的国有饮料小工厂，开启创业之旅。不过，在随后长达6年时间内，林木勤并没有找到崛起之路。
2009年，是林木勤的有一个转折点，功能饮料异军突起，他判断这一个重大机遇， 遂转型至能量饮料领域。
在市场看来，东鹏饮料的崛起没有什么值得深挖的秘籍，靠的是机遇和营销。推出瓶装饮料，聘请明星代言人、赞助综艺节目和电视剧等营销方式进行推广。明星谢霆锋就曾为东鹏饮料代言。不过，东鹏饮料的广告语还被指抄袭红牛饮料，并因此迅速被消费者所熟悉。
2021年，东鹏饮料上市之时，公司表示，携手 16 位国内一线明星大咖恭贺东鹏饮料 A 股上市，五大卫视黄金时间高频联播，分众、新潮两大梯媒触达 3 亿都市白领及亿万城市社区，六大智能电视厂商开机广告抢占家庭人群的客厅入口，爱奇艺、腾讯两大视频平台的热播剧目贴片广告吸引年轻族群，全平台整合传播群星恭贺。
当年，公司销售费用13.68亿元，其中推广费6.45亿元同比分别增加2.38亿元。而在当年，公司支付给职工及为支付的现金总额为8.90亿元。由此可见，仅销售人员薪酬就占了公司支付给职工总额的72.48%。
东鹏饮料对东鹏特饮高度依赖，尽管近年来公司实施产品多元化战略，相继推出咖啡饮料、无糖茶饮料、菊花茶及清凉茶等，但公司仍然未摆脱对大单品东鹏特饮的依赖。
去年及今年上半年，来自东鹏特饮的收入占比94.47%、95.97%。
重营销轻研发在东鹏饮料身上体现得十分明显。2021年，公司推广费6.45亿元、研发费0.43亿元，推广费约为研发费的15倍。当年，公司销售人员5416人，约为研发人员134人的40.42倍。
今年上半年，公司支付的推广费3.41亿元，同比增加1.02亿元，而研发费同比仅增加约2万元。
备受关注的是，林木勤积极变现。目前，林木勤直接减持持有公司近51%股权，其林煜鹏、弟弟林木港、侄子林戴钦以及妻弟陈海明、陈焕明、陈韦鸣等均直接间接持有东鹏饮料股权。
东鹏饮料IPO之前，公司突击分红5亿元，林木勤家族获得现金分红约3.70亿元，一度引发广泛质疑。
2021年，林木勤更为激进。当年，公司实现净利润11.93亿元，而当年派发的现金红利为12亿元，分红率为100.59%。当年赚得的利润还不够当年分红。
这次分红，林木勤及其家族人员共计获得现金分红逾8亿元。
综上所述，林木勤及其家族人员在上市前后已经累计从公司分走了11.70亿元。目前，公司上市仅一年有余。
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