天朝上品相关负责人曾经表示,天朝上品始终坚持“品类+品质+品牌”战略,旨在给世界一瓶好酒,缔造世界级中国品牌。
然而,据媒体的报道信息显示,天朝上品的负面信息较多,曾因定价混乱、涉嫌传销等问题被推到了舆论的漩涡之中,甚至在一定程度上影响了茅台的品牌形象。
自从2008年开始,天朝上品一直主推的都是旗下的贵人酒,目前已经从1代升级为3代。在此之前,天朝上品价格虚高、定价混乱等问题引起消费者广泛关注。
据中国网财经报道,有消费者称,市场上流通的贵人酒最低卖价买到了几十元一瓶。还有网友爆料表示,扫码699元的贵人酒,发现其出厂价为30元。另在京东、淘宝等平台上搜索后,页可以看到天朝上品产品售价差距较大,为几十至几百元不等。
除了价格问题,天朝上品还曾因为涉嫌传销被媒体点名曝光,截至今年10月19日,百度资讯上仍有很多关于天朝上品涉嫌传销的信息。
一位爆料者表示,他就因为天朝上品被自家亲戚洗脑,洗脑套路涉及交钱返现、炒酒票以及半年回本等方式,“自从亲戚也弄什么这酒就天天给我们洗脑了,什么让我们交点钱每天返现,半年返回本人钱”,爆料人指出,天朝上品贵人酒的销售模式中透着浓浓的传销套路。
此外在2018年还出现过买天朝上品酒就送贵人通的情况,贵人通当时宣称属于在贵人链上发行、流通的代币,有追随者甚至称贵人通就是下一个“比特币”,后来这一行为被举报为金融诈骗行为。“贵人通是经销商自发行为,不是天朝上品所为,现在这家经销商已经不做了。”尽管天朝上品内部人士将贵人通的发行甩锅给经销商,但其销售模式对天朝上品以及茅台品牌带来的的巨大损耗并不可逆。
一名白酒业内人士指出,茅台的一些子公司对外打着茅台的招牌做了很多误导消费者的事情,既没有高销量,也没有形成品牌效应,造成企业资源浪费,对茅台主品牌的伤害极大,也扰乱了茅台市场。酒水行业研究员欧阳千里指出,天朝上品的营销模式在于善于把握人性,一方面把“天朝上品”等同于“茅台”,另一方让更多人认为寻到了致富的商机。
“酒水是一个传统的行业,里面掺杂了很复杂的历史关系”,白酒专家蔡学飞此前也表示,茅台集团子公司存在的问题大多是历史遗留的,背后关系错综复杂,清理过程肯定会遇到反弹和阻力。“天朝上品的问题很复杂,简单来说其实就是茅台集团属于大型企业,内部也存在着一定的利益冲突,目前天朝上品虽然争议很大,但是涉及利益面太广。”
不过,在茅台集团掌门人几经更换的情况下,“茅台的品牌不能再透支了,要坚定不移地瘦身”却成为了共识,所以天朝上品自然难逃被茅台技开公司抛弃的命运。
正如蔡学飞所言,茅台技开公司的成立是为了加强品质研发、茅台酒的相关科研工作,而以销售为导向的公司并不符合技开公司成立的初衷。从该角度来看,茅台技开公司退出天朝上品,有利于茅台集团聚焦相关的科研资源,加强茅台品质研发,辅助茅台实现“茅台之美”相关概念的配套措施。另外,退出相关的产品业务子公司其实也可以摆脱子公司带来的市场干扰,使科研工作更加纯粹,同时也符合整个技开公司的发展方向。
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