海天味业2022年的经营目标是营业收入达280亿元,利润达74.7亿元。
从一季度数据来看,海天味业完成营业收入目标的25.75%,净利润目标的24.5%。
产品频遭消费者投诉
在业绩出现下滑趋势下,海天味业依然在“烧钱”打广告。
2016年至2021年,海天味业的销售费用分别为15.6亿元、19.57亿元、22.36亿元、21.63亿元、13.66亿元和13.57亿元。2022年一季度,公司销售费用达3.92亿元。
同期,海天味业广告费分别为3.31亿元、4.54亿元、5.06亿元、4.65亿元、4.86亿元和4.53亿元,6年共计27亿元。
2021年年报中,海天味业表示,公司依托央视品牌强国工程、品牌故事、品牌行动短片的策划,加强与消费者的深度沟通,通过冠名《青春环游记》、《中国诗词大会》、《谁是宝藏歌手》、《吐槽大会》等热门综艺节目积累品牌声量,提升品牌的知名度。
需要关注的是,由海天味业冠名赞助的综艺节目《怎么办!脱口秀专场》原定于8月3日播出,但该节目目前已确定延期。
值得一提的是,2022年一季度,海天味业研发费用为1.84亿元,同比下滑11.62%。
而且,在黑猫投诉平台,海天味业的投诉并不鲜见,多指向产品质量问题。
一位消费者投诉称,购买的大桶海天蚝油,每次家人用了都会盖得很紧,但使用时发现有白色小点点在动,小白点居然是虫子。
还有消费者投诉称,7月3日买了一瓶海天酱油(金标生抽),用了之后,发现里面有虫子。该消费担忧地说:“吃了有虫子的酱油,我们的身体如果出现问题,谁来负责,这可是食品安全问题,关乎我们老百姓的身体健康啊。”
另一位消费者也投诉称,5月22日在线下超市买了一瓶海天酱油“金标生抽”,第二天早餐煮面的时候吃出异物,怀疑是蛆。
讽刺的是,海天味业在2021中国品牌力指数(C-BPI)榜单中再次斩获众多高质量荣誉,勇夺酱油、蚝油、酱料、食醋“四冠”。
来源:长江商报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海天味业 |