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白象相关人士在接受媒体采访时介绍称，今年公司成立了数字化中心，要在做好产品的同时布局大数据，用科技手段为产品赋能，比如用大数据分析和搜集消费者在哪、消费者喜欢什么、如何触达消费者等。
热度消退，销售回归平淡
从目前来看，白象似乎已经远离“买断货”的高光时刻。
流量减弱直接反映在销售数据上。根据灰豚数据，今年3月15日之后的一个月，白象官方抖音号新增粉丝54.1万，直播销售额达1510万元。而在过去的一个月里，该抖音号的新增粉丝数下滑至9.5万，销售额为577.3万元。从5月初至今，该账号的单月销售额再也没有超过1000万元。直播间的实时人数也在减少，从高峰期的数万人下降至如今的几百，甚至几十人。
白象也在试图找回关注度。今年上半年，白象联合河南豫剧院青年团，发布短片《一台好戏中国味》，推出白象食品x河南豫剧青年团的限量联名福袋。同时，白象还走起了国潮风，签约国风少女南梦夏作为数字代言人。
但从市场反馈来看，这些营销手段并没能让白象吸引到足够的话题度。两次联名合作的官宣并没有引起太多反响，联名产品如今也已下架。
在白象京东官方旗舰店，所有商品均显示库存充足，产品发货时间也从此前的14天变更为3天之内。有白象经销商曾告诉时代财经，整个3月，白象的销量几近翻倍，直至卖断货，但进入4月后，订单量下滑近一半。
尽管屡屡出圈，但白象仍然处于行业内的二三线水平。山东临沂的白象经销商张琦（化名）告诉时代财经，在县级市场，白象的销售状况一直不错。“白象的五连包系列在我们县一直是销量第一，卖得要比康师傅、统一好得多。”但他同时表示，如果走出北方县城，白象仍旧无法与一线品牌竞争。
今年4月，白象开启了部分核心方便面产品的全国招商活动。“最好再观望一段时间。”张琦对时代财经分析道，“白象在一线城市的渠道还不成熟，线上线下广告也几乎没有，扶持政策暂时还看不到，任务量可能很大。”（来源：时代周报-时代在线） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 白象 |
