|
“目前，凉茶重要消费场景将逐步得到恢复。加上今年夏天国内大范围高温，预计将会带动王老吉凉茶的销售。”群益证券分析师王睿哲分析称。
可口可乐进军凉茶市场
近日，可口可乐在其天猫官方旗舰店上新了一款“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料。据悉，这款产品是可口可乐进入中国内地以来首次推出的凉茶类饮品。
产品信息显示，“健康工房”夏枯草凉茶和多数即饮凉茶一样，强调“清热降火”。目前，“健康工房”夏枯草凉茶已经开售，价格方面，24瓶/箱的价格标价为396元，下单价为222.4元，每瓶单价为9.25元。
数据显示，可口可乐旗舰店数据显示，目前这款产品的月销量只有300件。
可口可乐相关负责人曾公开表示，公司将健康工房夏枯草凉茶植物饮料引入内地，是在公司全品类饮料战略的指引下，在茶饮料细分品类上进行探索，致力于为中国消费者提供丰富多元的饮料产品选择。
可口可乐很久之前就想要杀入凉茶市场。早在2005年11月，可口可乐就收购了香港凉茶品牌“健康工房”的生产线。不过，今年可口可乐的凉茶业务才有了实质性进展，推出了首款新品。
凉茶市场进入了存量竞争时代，可口可乐能否切一块蛋糕仍有待观察。
目前，面临增长压力的凉茶企业在产品创新上开始向可口可乐学习。2018年，王老吉就推出了“王老吉可乐”，此后还推出了黑凉茶、无糖凉茶等产品等。
白云山相关人士表示，未来，公司将紧紧围绕“单品多元化”战略，根据消费者需求持续推进凉茶产品的升级，推动凉茶产品向年轻化、时尚化发展。
此外，公司大健康板块未来发展不仅限于凉茶行业，将对标饮料行业推出更具健康性、植物性、功能性饮料新品。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，尽管当下凉茶整体的市场份额并不算小，但综观中国凉茶市场格局，目前头部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企业加起来的总和还不到王老吉的六成。可口可乐想要占据凉茶市场头部份额的可能性非常高。
来源：上海证券报 周亮 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 王老吉 |
