毛利率逐年下滑
尽管门店数量仍在增长,但绝味食品的单店收入却未跟上。
业绩会上,戴文军坦言,疫情导致的线下消费需求的降低,特别是交通枢纽、购物中心及旅游目的地等场景客流人数的大幅下降,导致原本的高势能消费区域的消费力断崖式下跌。
“公司2021年单店收入仍处于逐步恢复到疫情前水平的过程中。”绝味食品在业绩上表示。
且综合各方因素,财报显示,2017—2021年,绝味食品的毛利率分别为35.8%、34.3%、33.9%、33.5%和31.7%,呈逐年下降趋势。
2021年财报显示,绝味食品线上销售渠道营收占比仅为2.01%,而周黑鸭和煌上煌通过布局外卖及社区生鲜电商等板块,线上营收占比分别达到32%、21.4%。
值得玩味的是,2021年,绝味食品在销售的开支正在增大。其中,广告宣传费用同比增长383.97%至1.66亿元。
与此同时,来自“后浪”的考验也在威胁着绝味食品的地位。
据艾媒咨询数据,2021年中国卤制品市场规模约3296亿元,同比增长12.3%。2022年中国卤制品行业的规模有望突破 3600 亿;预计2023年中国卤制品行业规模能达到4051亿元。
行业规模持续增长,但行业特点有所变化。
“就卤味食品来说,如今的年轻消费者更倾向于线上囤购,也会希望出现更新奇、更复合的口味。新兴品牌也正紧跟消费者的需求打出营销,推出新品,投资者的目光也会更多的转向新锐品牌。”陆勇说道。
在此背景下,新锐卤味大军正高举大旗加入战场。
2022年5月,社区冷卤品牌“麻爪爪”宣布完成近亿元人民币的A+轮融资,由番茄资本领投,金鼎资本、佳沃创投跟投。
此外,据天眼查不完全统计,2021年,有21家卤制品企业发生25起融资事件。其中,包括拿到了祥峰中国、挑战者资本、源码资本的B轮融资的新锐卤味品牌王小卤;获万物资本和众源资本关注的卤味品牌“菊花开”等。
新锐品牌们都表现不俗。以新锐卤味品牌王小卤为例,其已连续三年全国虎皮凤爪销售额第一,成为虎皮凤爪领导品牌。
新秀们攻势迅猛,绝味食品的“卤味江山”面临冲击。不过,或许是意识到这个问题,绝味食品近年来正通过“投投投”,建构其在食品行业的护城河。
通过产业投资,绝味食品借用资本的力量打造出一个美食品牌矩阵:卤味赛道其投资了廖记棒棒鸡、盛香亭等;轻餐饮方向,绝味食品投资了和府捞面、幸福西饼等;复合调味料方向,绝味投资了幺麻子、徐州市美鑫食品有限公司等。
在2021年业绩会上,戴文军称,绝味食品通过深圳圳网聚与外部专业投资机构合作,重点围绕卤味、特色味型调味品、轻餐饮等与公司核心战略密切相关的产业赛道进行投资,探索布局公司未来的“第二、第三增长曲线”,实现“构建美食生态”的目标。
来源:时代周报-时代在线 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 绝味食品 |