创意小家电知名企业小熊电器（002959.SZ）创新力度远不如营销力度。
2021年，小熊电器经营业绩迎来近五年来的首次变脸，其实现的归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）2.83亿元，同比下降超30%。
诚然，2020年，宅经济的刺激下，小家电迎来需求高峰。2021年，随着原材料价格上涨，家电企业经营业绩整体承压。
但是，小熊电器的业绩下滑幅度还是超出了市场预期。更为市场所关注的是，小熊电器似乎更加重视市场营销，而在研发创新驱动方面，还差点火候。
2021年，公司5.53亿元销售费用中，用于品牌宣传及市场促销的费用（合计称之为推广费或营销费）达3.51亿元，而研发费用剔除折旧与摊销后为0.91亿元，营销费是研发费的3.8倍。
二级市场上，2019年以来，公司股价一度达到165.90元/股，截至今年4月8日收报43元/股，跌幅达74%。
4月8日，业内分析人士向长江商报记者表示，小熊电器突围之路在于，转型至创新驱动型企业，提升产品科技含量，才能为其健康发展提供新的动能。
表现低于预期市值蒸发191亿
作为曾经市场上的牛股，小熊电器的表现明显低于市场预期。
2019年8月23日，小熊电器通过闯关IPO登陆深交所，其发行价为34.25元/股。
上市之初，小熊电器在二级市场上表现较为强势，股价涨至80元上方才回调。2020年2月4日开始，又开始新的上攻，到当年6月2日，股价达到140元。随即，公司实施每10股转3股派10元的分红方案，股价摊薄至103.25元/股。随之而来的是继续上涨，当年7月23日，股价上涨至165.90元/股。后复权后，此时的股价较发行价上涨了约532.61%。
165.90元/股，这是小熊电器迄今为止的股价巅峰。登高后，股价跌跌不休。今年3月16日，股价探低至39.23元/股，已经快接近发行价。随后，股价有所回升，4月8日收报43元/股。这一股价水平，较其巅峰价格下跌了74.08%。
目前，公司市值为67.27亿元，较其巅峰时刻的258.80亿元缩水了191.53亿元。
股价大幅下跌、市值大幅缩水，尽管是多方面因素影响所致，但不可否认，小熊电器基本面没有达到市场预期。
4月8日晚间，小熊电器披露的年度报告显示，2021年，公司实现营业收入36.06亿元，同比微降1.46%，净利润2.83亿元，同比下降33.81%。
营收净利双降，这是小熊电器公开业绩数据以来的首次。
数据显示，2017年至2020年，公司实现的营业收入分别为16.47亿元、20.41亿元、26.88亿元、36.60亿元，同比增长56.17%、23.96%、31.70%、36.16%。同期，公司实现的净利润为1.47亿元、1.86亿元、2.68亿元、4.28亿元，同比分别增长104.88%、26.57%、44.57%、59.64%。公司实现的扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利润）分别为1.44亿元、1.79亿元、2.67亿元、3.96亿元，同比增长31.96%、24.22%、49.28%、48.40%。
数据显示，公司净利润、扣非净利润是近五年来的首次下降。
家电行业人士称，2020年，受疫情影响，宅经济兴起，拉动了小家电市场需求。2021年，原材料价格大幅上涨，家电企业经营业绩普遍受到影响。
不过，小熊电器的主营业务盈利能力并未恢复到2019年。2021年的扣非净利润为2.58亿元，同比下降34.84%，低于2019年的2.67亿元。
与自身相比，小熊电器经营业绩大幅下滑，与同行相比，下滑幅度偏大。
2021年，苏泊尔实现营业收入215.85亿元、净利润19.44亿元、扣非净利润18.58亿元，同比分别增长16.07%、5.29%、16.48%。
同样主营厨房小家电产品的九阳股份，去年实现营业收入105.40亿元、净利润7.46亿元、扣非净利润5.97亿元，同比分别下降6.09%、20.69%、12.29%，其下滑幅度明显比小熊电器小。
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