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昔日明星跨境电商泽宝技术坠落:遭亚马逊封站367个,又陷公司内斗,巨亏15亿

  一份最新业绩公告,体现了亚马逊自2021年以来封号行动的冲击力。

  跨境电商大卖家泽宝技术母公司星徽股份(300464.SZ)2021年度报告显示,2021年,公司营收36.60亿元,同比下降33.74%,归属于上市公司股东净利润为-15.24亿元。其中,由泽宝技术撑起的跨境电商业务营收25.77亿元,同比下降46.02%。

  亚马逊封号行动是泽宝技术业绩大跌的主要原因。年报显示,亚马逊平台收入占泽宝技术全年营收的76.54%,封号潮中,泽宝技术累计被关闭站点367个,截至2021年末,以上站点被冻结资金余额折合人民币约3223.01万元。尽管在封号后泽宝技术积极申诉并调整经营策略,但短期内仍无法摆脱负面影响。

  创立于2007年的泽宝技术,是深圳跨境电商明星公司,曾与安克创新、帕拓逊一起被称为“亚马逊三杰”。官网资料显示,泽宝技术是国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一,2019—2020年,泽宝技术营收分别为28.32亿元与47.74亿元,业绩一度高速增长。

  眼下局面,与泽宝技术当年的风光截然不同。值得注意的是,平台政策调整只是这名跨境电商明星跌落的导火索,与母公司星徽股份的争斗,才是泽宝技术折戟的主要原因。

  封号损失惨重

  泽宝技术的产品主要分为家电类产品、电源与3C周边类产品以及蓝牙音频类产品。

  2021年,三大主营产品销售收入分别为10.39亿元、6.94亿元与3.44亿元,占公司电商业务收入比重分别为40.34%、26.97%与13.36%。

  2021年,泽宝技术的多类产品收入均出现下滑,下滑幅度在31.55%~63.67%之间,作为主营产品之一的蓝牙音频类产品,收入下滑幅度更是高达60.02%。

  为应对在亚马逊遭遇的损失,泽宝技术在成立专项应急小组与平台持续进行沟通、协调和申诉的同时,也采用“多平台,多渠道”经营策略,降低对单一平台的依赖。

  年报显示,亚马逊封号事件以来,泽宝技术在推进线上多平台经营策略的同时,也加大了线下渠道推广力度。

  2021年,泽宝技术通过自营平台(独立站)、沃尔玛平台、线下渠道等非亚马逊渠道实现营收6.05亿元,同比增长92.03%,在跨境电商总收入的占比为23.46%,同比提升16.87%。

  尽管在亚马逊以外的销售渠道取得进步,但作为长期重点布局亚马逊的公司,短时间内,泽宝技术业绩难见起色。

  根据4月26日星徽股份发布的2022年一季度报,报告期内,公司营收为5.88亿元,同比减少7.19亿元,下降54.98%;实现归属于母公司所有者的净利润为-2680.03万元,同比减少6294.85万元;2022年一季度跨境电商业务营收为3.18亿元,仅为上年同期的29.18%,利润总额为-2705.84万元。

  跨境龙头陷入公司内斗

  当前泽宝技术略显狼狈的业绩,与公司曾经的高光时刻形成鲜明对比。

  2018年底,处于业绩高速增长期的泽宝技术,被以精密五金为核心业务的星徽股份并购。

  星徽股份成立于1994年,公司总部位于广东佛山市顺德区,公司于2015年6月在深交所挂牌上市。招股书显示,2012—2014年,星徽股份营收分别为3.76亿元、3.95亿元与3.92亿元。上市后,虽然营收增速有所提高,但公司营收仍停留在个亿级水平。

  2016、2017年,星徽股份营收分别为4.59亿元与5.26亿元,同一时期,泽宝技术仅线上渠道收入便已达到12.39亿元与16.78亿元,营收规模远超星徽股份。

  成为星徽股份子公司后,泽宝技术是母公司营收的强力支撑。

  2019年,星徽股份营收达到34.91亿元,同比增幅高达390.94%,其中,公司跨境电商业务占总营收比重为81.10%;2020年,公司营收达55.23亿元,同比增幅为58.19%,其中,泽宝技术营收占总营收的比重更是上升至86.43%。受业绩增长影响,星徽股份的股价也在2020年中突破30元/股,是10.20元/股的发行价的近三倍。

  然而,合并好景不长,2020年开始,星徽股份与泽宝技术的关系开始破裂,双方对簿公堂。

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