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造势良久，Redmi K50终于在3月22日首发上市。股价从高位大跌60%的小米集团（1810.HK），也借势于当晚发布了2021年业绩。与股价跌跌不休不同，去年小米收入同比增长33.5%，经调整净利润同比增长69.5%。
在全球缺芯、新冠疫情持续的影响下，小米全球智能手机出货量同比增长30%，在全球TOP5中增速最快。14.1%的全球市占率也创历史新高。此外，去年中国大陆3000元或以上及境外定价300欧元或以上水平，小米智能手机出货量超过2400万台，是上一年的2.4倍左右。
小米的‘逆行’让人印象深刻，资本市场对该业绩同样欢迎，3月23日港股开盘，小米集团高开约6%，收盘上涨4.08%。
然而，就像一日的行情不能扭转趋势一样，小米靓丽的业绩，也不能掩盖其所面临的两难境地。
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手机高端化步履蹒跚
纵向对比，小米2021年不仅3000元人民币或以上及300欧元或以上的智能手机出货量翻倍，出货量占比从约7%增长至约13%。而且其智能手机平均售价也从2020年的1039.8元增至1097.5元。
在手机价格重心上移的同时，销量能稳步增长难能可贵。量价齐升似乎也说明小米的高端化在更进一步。
然而情况并非这么简单。
2021年华为受芯片所困，新机主要配置4G芯片而非5G芯片，而且产量受限，被迫让出高端市场。
然而本土其他品牌并没有很好地顶上，国内高端机市场从两强相争，变成苹果‘独舞’。截至2022年1月，苹果已经连续4个月蝉联中国市场单机销量冠军。
Canalys数据显示，2021年四季度中国大陆智能手机出货量仅同比增长3%。但苹果同比增长40%，以摧古拉朽之势重回榜首，市场份额高达25%；小米10%的增速虽然好于OPPO、vivo，份额却仍排第四，落后于OPPO以及从华为独立出来的荣耀。
事实上，3000元人民币或以上价位并非真正的高端市场。Counterpoint数据显示，中国市场的ASP（平均市场单价）已经从过去的1500元~2000元增长到2700元~3000元价位段。市场上所售的高端机也早已脱离3000价位，达到4000甚至5000以上。
从这个角度看，小米手机价格重心的上移与行业变化不无关系。其所披露的数据，并不能充分佐证其高端市场的表现。
行业的挑战也在继续。
荣耀CEO赵明曾表示，目前智能手机的换机周期已经到了25个月到30个月。智能手机的‘蛋糕’因此受到影响，行业竞争将愈加激烈。
中国信通院数据显示，2022 年1-2 月，国内市场手机总体出货量累计4788． 6 万部，同比下降22.6%。同行业竞争方面，苹果也在有意识地‘降维’，发布的第三代iPhone SE，直指3000元档。
而且近几年智能手机的发展遭遇瓶颈，行业竞争从‘拼硬件’转为‘拼体验’。
从厂商宣传看，硬件数据的宣传略显苍白，AI技术、算法、UI的优化等成为竞争高地，国内厂商也纷纷加强自研芯片、新材料等应对高端市场的竞争。小米首款自研专业影像芯片澎湃C1、首款自研充电芯片澎湃P1和‘万物追焦’算法就是其中体现。
2021年小米研发支出达到132亿元，同比增长42.3%，增速高于营收。并且预计未来五年集团研发投入将超过人民币1000亿元。
只是这样的研发投入是否足够，还要打个问号。毕竟当前的小米已经不仅仅是手机+AIoT，还有‘All in’的汽车。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 小米 |
