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3月1日，《华夏时报》记者就中顺洁柔是否有应对原料成本大幅上涨的举措，以及在原料采购过程中是否有议价权等问题致函中顺洁柔方面，但截至发稿未获得回复。
过于依赖生活用纸业务
在这门“一卷卫生纸”的生意中，竞争激烈异常。目前国内有4家龙头企业，分别为中顺洁柔、恒安国际、维达国际和金红叶纸业，其中恒安国际和维达国际为港股上市公司，市值均超过了两百亿港元。
上游原材料成本压力传导到下游消费端引发了一众纸企的“涨价潮”。去年4月中顺洁柔、恒安国际等知名纸企均向经销商、渠道商发出调价通知函，而在去年10月，中顺洁柔再发调价函宣布旗下产品拟自2022年1月1日起进行价格调整。
3月1日，品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时分析，纸行业普遍涨价，受到原材料成本上涨影响很大。但如果企业的零售价格涨幅并不多的话，还是会压缩企业的利润空间，并不能完全依靠涨价抵消成本上涨带来的影响。
“消费者对于日用纸制品产品的价格敏感度很高，且消费者的忠诚度比较低，所以出于竞争需要，开展促销活动，比如打折，也是这些企业会经常采用的营销方式。”伍岱麒补充道。
但频繁地进行促销又会压缩企业的毛利表现。目前来看，以中顺洁柔、维达国际和恒安国际三家生活用纸上市公司间进行比较，恒安国际的毛利率表现是最好的，也是营收最多的。以2020年作为对比，上述三家的营收分别录得78.24亿元、165.12港元以及223.74亿元；毛利率则分别为41.32%、37.69%和42.26%。
而从业务组成来看，中顺洁柔是三家中最为依赖生活用纸业务的公司。2020年报显示，中顺洁柔的生活用纸业务营收占其全部营收的95.86%，而维达国际和恒安国际2020年这一数据分别为82%和46.4%。
或许由于过于依赖生活用纸业务，对纸浆需求量也更大会是2021年中顺洁柔净利大幅下滑超三成的原因之一，2021年中顺洁柔的净利率为6.33%，上一年的净利润率则是11.6%。反观维达国际2021年报则显示，其净利同比下降12.6%至16.38亿港元，净利润率则从上一年的11.35%下降至8.8%。
纵观三家年报，或多或少都有对持续优化产品结构的表述。比如中顺洁柔就在2020年报中这样说道：“提升高端，高毛利产品及非卷纸类别的销售占比......不断提升公司产品的毛利水平、盈利水平。”
而对于中顺洁柔这般期待，或许有恒安国际的经验可以借鉴。恒安国际2020年报显示，其占总营收30%的卫生巾业务为期录得66.55亿元的营收，并且受益于卫生巾高端产品“Space 7”快速增长，为其录得2亿元销售收入带动卫生巾业务的毛利率至约71.4%，远高于其生活用纸业务。恒安国际也将高端产品“Space 7”视为未来的潜在增长点。
来源：华夏时报 记者 张瀚文 黄兴利 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 中顺洁柔 |
