自2003年中国第一台集成灶诞生,尽管沉寂了很长一段时间,近年来集成灶行业却突然实现了爆发式增长。据业内人士测算,过去5年集成灶的零售量和零售额年均增长率均超30%,且增长速度丝毫没有减缓之势。
资本市场上,集成灶也很“高调”。仅2020年就有帅丰电器(605336.SH)、亿田智能(300911.SZ)和火星人(300894.SZ)3家企业先后登陆A股市场。
尤其2010年才成立的“后起之秀”火星人,如今已稳居行业市占率之首。2020年12月上市至今刚好一年时间,火星人总市值已达到196亿元,市盈率(TTM)高达49.84倍,同期老板电器市盈率仅17.41倍。
路在何方
集成灶带来的艰难抉择
无论从资本市场还是顾客选择而言,集成灶受到的“礼遇”都让老板电器有些“无所适从”。因为集成灶的快速发展对老板电器市场份额的侵蚀并非“1对1”、而是“1对N”。
一旦集成厨房渐成潮流,老板电器路在何方?
在2021年中国家电流通大会上,老板电器副总裁何亚东公开表示:集成灶每个产品都不完善,功能不够,不会成为大规模。
然而早在2018年,老板电器就收购了高端集成灶的领先品牌金帝厨电,开始进军集成灶市场,如今集成灶也已经是公司三大品类群之外的最主要收入来源,营收占比超过3%。
看来老板电器对集成灶也是“又爱又恨”,无奈至极。既不希望集成灶大规模推广,又怕市场格局已定再去抢占份额就是难上加难,只能“先下手为强”。
几十年后,集成厨房是否会彻底替代传统厨房,我们不得而知。但可以明确的是,集成厨房的迅猛发展已经不可阻挡,短期内两种模式的共存也是必然的。
仅以目前格局来看,老板电器不会被“逼上绝路”,但日子却不会好过。此时老板电器必须做出一个艰难的选择,是继续坚守传统厨卫主业、是大力发展集成灶双主业齐头并进、还是彻底转型新兴市场?这一选择对老板电器至关重要。
来源:英才杂志 初心 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老板电器 |