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东山再起不易
“新酷派的‘新’体现在，新团队、新资本以及新战略。”酷派董事长陈家俊在近日举办的媒体沟通会上说道，“酷派的目标，是三年内希望重返国内手机品牌的第一梯队。”
酷派集团公告显示，配发及发行30亿股新股份，每股认购价为0.28港元，认购股份占该公司经配发及发行认购股份扩大后已发行股本约 21.73%，酷派预计本次股份认购所得款项净额约为8.33亿港元（约6.90亿人民币）。
据悉，酷派会将所得款项净额的90%用于扩张集团在中国的移动业务，其中70%的所得款项净额将用于在中国建立新业务渠道及扩展线上线下业务渠道，约20%的所得款项净额用于手机业务的销售及营销。此外，据了解，从去年底开始，酷派集团在资本市场的融资已超过21亿港元的规模。
在公告中，酷派还表示，此次新股认购将由 SIG海纳亚洲创投基金（下称SIG）领投，宏晖投资有限公司等机构与个人跟投。同时SIG会成为酷派的长期战略合作伙伴，提供持续的资金支持。这或许表明，后续SIG仍有可能对酷派进行投资。
公开资料显示，此次领投的SIG海纳亚洲创投基金此前主要聚焦于互联网、消费等相关领域的企业早期投资，已投资了包括字节跳动、喜马拉雅在内的350余家企业，总投资金额超过35亿美元，其中已有70多家公司通过上市或者并购实现退出。
此外，从酷派集团10月8日公开的新上任高级管理人员的履历来看，秦涛、胡行、李宇靖和司马云瑞四人均为80后，平均年龄36岁，且在加入酷派集团前均有在小米担任重要职务的工作背景。
其中，被委任为集团副总裁及硬件产品中心总裁的李宇靖最值得被关注。在任职小米集团时，李宇靖曾经定义了有“小金刚”之称的Redmi Note 7系列和Note 8系列，因此其在业界有红米“小金刚之父”的称号。据悉，红米“小金刚”Note系列是红米出货量最大的爆款系列，全球出货量超1亿台。
崭新的管理团队能否给重新回归的酷派带来希望？对此，张书乐向《华夏时报》记者表示：“靠职业经理人来拯救一个品牌，在当下中国智能手机市场并不靠谱，多个品牌在实践上已经给出了证明，反而容易带来由于神似友商设定而背上山寨的负担。”
IDC数据显示，2021年第二季度，中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0%。其中，前五大智能手机厂商占据了81.9%的市场份额，与去年同期同比上升15.4%，手机行业的“马太效应”愈加明显。
对此，知名科技博主“路诞先生”向《华夏时报》记者表示：“现在手机市场已形成存量竞争的状态，未来手机市场就是几个巨头相互抢份额的竞争，新品牌没什么机会。”在他看来，由于酷派已经失去品牌优势，因此其供应链也会失去优势，翻身的可能性极小。
张书乐认为，农村市场可能依然会是其掘金点，但服务点的增多也会带来渠道压力，较之友商扁平化渠道的打发会有许多负担。酷派如果能在农村用户和老年用户的智能手机障碍上，通过服务点的密布达成品牌和体验的深入，或许还有一战之力。
来源：华夏时报 记者葛 爱峰 见习记者 王敬 深圳报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酷派 |
