附汪建国在孩子王上市时的演讲核心内容:
2009年,我把五星电器卖给了美国百思买以后,开始了我的第二次创业。二次创业,我当时做了许多思考,有三点印象特别深刻:
第一点思考
一个人能不能同时做几件事?
2009年,数字时代还没有兴起,但我感受到,中国伟大的商业变革正在来临,这次变革是革命性的、历史性的,一切商业都可以重构,一切商业都可以重来。
面对这样的历史性的机遇,我的判断是不能错过!错过的不是机会,而是一个时代;对我个人来说,错过的不是时代,而是一辈子。
同时,我也认识到:无论商业怎么变化,商业的本质并没有改变,商业的本质就是创造顾客。我们围绕顾客去创造,不同商业的底层思想和底层逻辑是相通的,创业的方法和手段都是可以复用的。
因此,我在不同的商业领域,同时创办了孩子王、汇通达、好享家、阿格拉、橙易达等多个不同的商业模式和商业品牌。培育了三个国家级独角兽企业,两个瞪羚企业,孩子王今天正式挂牌,汇通达也在冲刺港股IPO。
第二点思考
既然是同时做几件事
全靠自己做吗?
我们这一代企业家,也算是老一代的企业家,多数都是靠自己的亲力亲为来创业,但现在时代不同了,我们亲自动手创业的历史使命应该是完成了!
那我们接下来的使命是什么呢?我感觉,应该去帮助年轻人,帮助年轻人成长!帮助年轻人成功!让更多的有志者成就事业梦想!
同时,我深刻感受到,作为一名民营企业家,面对新的历史时期,我们最要改变的是传统的老板思维,我们最要变革的是中心化的管理方式,我们最要克服的是个人主义。
今天孩子王成功上市,这并不是我个人的成就,而是团队的成就。我的联合创始人兼CEO徐伟宏,他年轻聪明、有思想、有胆识、有能力。我还有一支专业互补、能力互补的优秀经营团队,还有一群奋发向上的孩子王人!
第三点思考
你做的事对行业和社会
是否有所创造?
商业最大的灾难就是同质化竞争,最大的问题就是简单模仿。既然我是二次创业,就必须有创新,就必须有创造。孩子王、汇通达、好享家的商业模式全来自于原创。不仅原创,我们还通过不断迭代、不断创新,持续保持其独特性,持续保持行业的领先地位。
孩子王在业内的评价是,行业有两种模式,一种叫孩子王模式,一种叫非孩子王模式。
除了商业价值以外,我们还要对社会有贡献。孩子王面对是一个特殊群体,我们必须用敬畏之心、用爱心和用良心来经营。让每个童年更美好是我们初心,也是我们的使命!所以我深刻体会到:生意,就是让生活变得更加有意义!
以上是我创业方面的一些经历、一些感受。下面我想简单分享一下孩子王的一些商业思想,也有三点:
第一
“以顾客为中心”的思想
“以顾客为中心”,是思想,但不是口号,我们用“五步法”落实到具体行动当中。
一是了解顾客,我和团队经常召开妈妈座谈会,记录和梳理妈妈们的抱怨和建议,抱怨就是商机。
二是建立关系,孩子王的每个门店一年要举办上千场的活动。
三是产生信任,我们重新定义了员工,他们不再是营业员,而是经过专业培训的,持有牌照的育儿师。
四是产生信赖,我们不是简单提供商品,而是为顾客提供一揽子解决方案。
五是产生情感,我们通过人客合一的工具,为顾客提供个性化的服务,科技力量加上人性关怀。
随着以顾客为中心的思想不断深化,孩子王已经逐渐从母婴童的行业渗透到亲子新家庭,成为亲子新家庭的服务商,为孩子王的未来发展又创造了一片更加广阔的天地!
第二
“零售即服务”的思想
我们理解,简单卖货的时代已经过去了,未来的零售就是服务,只有服务才是企业的核心能力,只有服务才能给企业带来更大的价值。
为此,孩子王依靠在全国的门店网络布局,按照属地化、本地化的原则,通过社区化、网格化的经营,把商品和服务做了一个有机的融合,提供了1400多个服务项目。
我们切身感受到,服务是一个伟大市场,是孩子王的又一条新的增长曲线,又一个新的增长点,又一个新盈利来源,而这仅仅是我们刚刚敲开的冰山一角。
第三
“全渠道和全链路”的思想
孩子王理解的全渠道是把数字化的思想、数字化的技术与商品和服务的场景进行融合,不是简单的物理嫁接,而是有机的化学反应,既能做到线上随时随地、千人千面,又能做到线下极致体验、周到服务;既能做到商品到家,又能做到服务到店。
在新零售走向新消费,全渠道走向全链路,数字化走向智能化的过程中,孩子王的数字化能力不断提升,为顾客提供最佳服务的能力不断提高。与此同时,我们又迎来国家“三孩政策”的红利,这给孩子王又打开了更大的成长空间!
来源:雷递 文/雷建平
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