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蓝月亮集团预计，截至今年6月末公司录得股东应占综合亏损约4400万港元，上年同期为盈利3.02亿港元
在登陆港交所7个月以后，蓝月亮集团控股有限公司（下称蓝月亮集团，06993.HK）交出了第一份半年度业绩预告，不过遗憾的是，公司在这份业绩预告中宣告亏损。
公告显示，蓝月亮集团预计截至今年6月末录得股东应占综合亏损约4400万港元，上年同期为盈利约3.02亿港元。
蓝月亮集团将亏损归结为产品折扣过低对公司毛利率产生负面影响、原材料成本上涨、至尊品牌浓缩洗衣液退回并以折扣价出售，以及集团从2020年第四季度以来发展的洗衣业务产生巨额亏损。
事实上，蓝月亮集团的招股书显现出公司业绩增速逐年放缓、产品结构单一和进军高端市场受阻等问题。
今年4月30日，蓝月亮集团发布了上市后的首份年报，公司全年实现收入69.96亿港元，同比减少0.8%；实现净利润为13.09亿港元，同比增加21.3%，呈现增利不增收现象。
截至7月28日收盘，蓝月亮集团报收于7.2港元/股，已较此前高点19.04港元/股缩水62%，当前总市值为422亿港元，较高点市值蒸发近700亿港元。
蓝月亮集团上市以来的股价走势（港元）
数据来源：Wind
半年预亏4400万港元
日前，蓝月亮集团交出了上市后第一份半年度盈利预警公告。公告显示，蓝月亮集团预计截至今年6月末录得股东应占综合亏损约4400万港元，上年同期为盈利约3.02亿港元。
蓝月亮集团将亏损原因归结为四点。
首先是市场上非蓝月亮集团客户的平台出现过剩的较低价产品，导致公司定价策略及产品在市场上的价格体系受到干扰。为统一产品在市场上的定价，该公司向客户提供若干折扣以稳定产品的市场价格，但折扣对公司上半年的毛利率造成了约9%的负面影响。其次是原材料成本较上年同期有所增加。第三是去年上半年退回的某些至尊品牌浓缩洗衣液，在今年上半年与其他产品以折扣价捆绑出售，对公司毛利率产生了1%的负面影响。此外还有公司从2020年第四季度以来发展的洗衣业务产生了约6700万港元的亏损。
简单来讲，就是价格战、原材料成本上涨和新业务发展不顺造成了今年上半年蓝月亮集团的亏损。
尽管蓝月亮集团并未在业绩预告中作出详细说明，但公开信息显示，今年上半年蓝月亮集团确实在各电商直播渠道采取了低价促销策略。
例如原价为179元的蓝月亮洗护套装在辛巴直播间仅售99元，而天猫旗舰店价格为39.9元的一款蓝月亮内衣专用洗衣液，在薇娅直播间的促销价是3瓶89.7元，平均每瓶不到30元。除了第三方渠道，在蓝月亮集团自己的抖音直播间里，原价299元的蓝月亮洗衣液柔顺剂套装被以125元这一四折左右的价格出售。
有分析人士认为，低价确实能吸引一部分追求实惠的消费者，不过却很容易给消费者留下产品定价不稳定的印象，并不利于正价产品的出售，此外也易造成市场定价混乱。不过家庭清洁产品市场是个充分竞争、同质化严重的市场，蓝月亮集团或不得不大打价格战抢占市场。
原材料成本上涨
在原材料上涨方面，招股书显示，蓝月亮集团生产所用的主要原材料为化学品及包装材料，分别主要为从棕榈油提炼的化学品和低密度聚乙烯（下称LDPE）。2017年—2019年，蓝月亮的原材料成本总额分别为20.96亿港元、26.11亿港元和20.6亿港元，分别占该公司销售成本总额的79.5%、90.6%和81.5%。
其中，化学品的总成本分别为12.70亿港元、14.20亿港元及11.24亿港元，分别占销售成本总额的48.2%、49.3%和44.5%；包装材料的总成本分别为8.27亿港元、11.91亿港元及9.35亿港元，分别占销售成本总额的31.3%、41.3%和37.0%。
《投资时报》研究员注意到，蓝月亮的销售成本中近八成为原材料采购成本，原材料的成本对该公司销售成本起到决定作用，从而对蓝月亮的盈利能力产生影响。报告期内，该公司的净利逐年上涨，但并非由于缩减了销售费用，而是依赖于棕榈油和LDPE价格的持续走低，这两种原材料均为石油的下游产品。
弗若斯特沙利文在蓝月亮的招股书中预测2021年LDPE和棕榈油原料的价格分别为8451.8元/吨和6101.4元/吨。不过据生意社数据显示，今年7月1日，LDPE价格暴涨至10150元/吨，棕榈油原料的国内报价也升至8612元/吨，均大幅大于预测价格，大幅上涨的原材料价格也由此吞噬了公司利润。
至于蓝月亮自建的线下体验店“月亮小屋”新业务，2015年蓝月亮逐渐从家乐福、大润发等大型连锁终端撤出，在发力线上渠道的同时自建线下体验店“月亮小屋”，不过新业务并未为公司带来业绩增长。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蓝月亮 |
