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高端化不力或将有被边缘化风险
眼下欧洲杯进行得如火如荼，各大啤酒企业也在激烈地争夺市场份额。
然而事实上，作为曾经国产啤酒行业的老大，燕京啤酒近几年风光不在，被华润啤酒和青岛啤酒逐渐甩开不说，去年甚至被重庆啤酒反超跌出三强阵营。
中国新闻周刊梳理其历年财报发现，燕京啤酒2020年的收入已经不足110亿元，跌回十年前的水平。而去年利润甚至只有华润啤酒、青岛啤酒的十分之一左右，重庆啤酒的五分之一左右。
业绩连年下滑、市占率缩窄、核心市场逐渐失守、高层人事动荡等，燕京啤酒正在经历一系列新困境。燕京啤酒怎么了？它该何去何从？
业绩下滑持续掉队
今年一季度，燕京啤酒营业收入为27.76亿元，同比上涨38.49%，归属于上市公司股东的净利润为-1.09亿元，同比增加55.85%。营收和利润双增长的成绩看起来确实不错，但如果将其置于啤酒行业在一季度强劲复苏的大背景下来看，仍不够出色。
根据国家统计局数据，2021年1—3月中国啤酒累计产量为822万千升，累计增长50.7%，具体到企业，同期青岛啤酒实现营业收入89.28亿元，同比增长41.87%；实现净利润10.22亿元，同比增长90.26%。重庆啤酒实现营业收入32.72亿元，同比增幅57%；净利润2.95亿元，同比增幅112%。珠江啤酒实现营业收入7.73亿元，同比增长39.74%；实现净利润7003万元，同比增长243.13%。
从营收增速上看，燕京啤酒是最慢的，而利润更是唯一一家亏损的。
事实上，作为国内老牌啤酒生产企业，燕京啤酒的颓势已经持续多年。
中国新闻周刊梳理燕京啤酒历年财报发现，公司营收从2013年的近140亿元一路下滑，2020年甚至不足110亿元。而上一次公司营收不足110亿元，还是2010年。
2020年度，燕京啤酒实现营业收入109.28亿元，同比下降4.71%，实现归属于上市公司股东的净利润1.97亿元，同比下降14.32%。这样的数据已经明显落后于华润啤酒、青岛啤酒两大行业巨头。
华润啤酒2020年报显示，公司2020年实现综合营业额为314.48亿元，营收下降5.2%；公司股东应占综合溢利上涨59.6%至20.94亿元。同期青岛啤酒实现营业收入277.6亿元，同比下滑0.8%；归属于上市公司股东的净利润为22.01亿元，同比增长18.86%。
去年的数据显示，燕京啤酒跌出“国产啤酒三巨头”行列，被重庆啤酒取而代之。
数据显示，重庆啤酒2020年实现总营收109.42亿元，同比增长7.14%，归属于上市公司股东的净利润10.77亿元，同比增长3.26%。
华北大本营失守
分渠道看，去年燕京啤酒传统渠道收入为95.24亿元，同比下降6.61%；KA渠道收入为4.48亿元，同比下降4.54%；线上电商渠道虽然收入为1.06亿元，同比增长54.39%，但与之相对应的线上营业成本同比增长55.69%，达到0.67亿元。
晚上9点，正是夏天撸串的好时间。在北京东四十条一家烧烤店，一进门便是八台连排摆放的酒水柜，里面几乎全是进口啤酒和精酿啤酒，国产啤酒则是网红产品“大乌苏”和“泰山啤酒”，燕京U8则不见踪影。工作人员告诉中国新闻周刊，消费燕京U8的人不多，以女性为主，男性消费者偏爱扎啤和进口啤酒。
中国新闻周刊走访商超渠道了解情况，在一家盒马鲜生的啤酒专区，进口啤酒和精酿啤酒占据过半份额，燕京啤酒仅有燕京白啤出现在货架上；而在家乐福的酒水区，百威、喜力、华润占据最核心的位置，甚至海底捞的啤酒都比燕京啤酒显眼。
分市场看，一直以来，燕京啤酒最重要的两块市场为华北地区和华南地区，合计营收占比接近8成，但在去年均出现下降。其中，华北市场收入为50.06亿元，同比下降4.18%；华南市场收入为35.60亿元，同比下降6.82%。共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 啤酒 |
