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作为河北省唯一一家上市酒企，2018年老白干酒喊出了“称霸河北，名震全国”的口号，可实际情况却是，老白干酒正面临着大本营失守、全国化举步维艰的困境。
数据显示，河北省整体白酒市场规模在200亿元左右，老白干酒仅占十分之一的市场。而且在占比并不算高的基础上，公司河北市场的营收还出现下滑。
不久前，老白干酒又被曝牵扯进多起虚开发票案件，累计金额超过200万元。与此同时，老白干酒却在2019、2020年度内部控制评价报告中表示，不存在财务报告内部控制重大缺陷。
在白酒江湖，永远不乏现代商业竞争的大戏码。一系列内忧外患之下，老白干酒该如何面对挑战？其下一步增长点又在哪里？
大本营有失守之势
老白干酒作为河北省唯一一家上市酒企，随着白酒行业进入挤压式增长期，正在面临“掉队”的压力。
2020年，老白干酒实现营业收入35.98亿元，同比减少10.73%；实现归母净利润3.13亿元，同比下滑22.68%。但事实上，2020年是白酒大年，据中国酒业协会此前发布的数据，2020年全国规模以上酒业实现销售收入5836.39亿元，同比增长4.61%；实现利润1585.41亿元，同比增长13.35%。中国新闻周刊通过梳理19家上市酒企财报还发现，2020年度仅有6家上市酒企营收和净利润双降，老白干便是其中之一。
2021年一季度，白酒行业集体回暖，但老白干持续“掉队”：一季度营收7.54亿元，同比下降0.26%，归属净利润5614.52万元，同比下降14.59%。
对此，老白干酒方面告诉中国新闻周刊，2020年新冠肺炎疫情在河北境内多次发生；今年一季度，衡水紧临的石家庄、邢台又发生了新冠疫情，上述两地又均是公司的重点市场，相应的防控措施给公司的销售业务造成了较大的影响。
作为河北本地酒企，河北自然是老白干酒最为倚仗的市场。以收购丰联酒业之前的2017年为例，老白干酒河北省内市场收入为22.03亿元，营收占比高达87%。收购丰联酒业后，老白干酒河北省内市场收入的占比虽然有所下降，但2020年依旧高达65.86%。
不过值得注意的是，即使在业务大本营河北，老白干酒在河北的市场份额并不突出。
资料显示，河北省是典型的白酒消费大省，整体白酒市场规模在200亿左右。2017—2020年，老白干酒在河北的营业收入分别为22.03亿元、24.62亿元、25.44亿元、22.48亿元。据此计算，老白干酒在河北市场的份额仅为11%至12%左右，2020年甚至有所下滑。
对于省内收入下降，老白干酒表示，一是受近年来政府“集中整治违规吃喝问题”行动等因素的影响，餐饮消费受限；二是新冠肺炎疫情在河北境内多次发生，受防控疫情的影响，白酒销售终端受阻；三是公司近年来在不断地调整、梳理产品结构，并向核心产品、大单品聚焦。公司逐步减少非主流、小众产品的数量，对公司的收入也造成了一定的影响。
酒水行业研究者欧阳千里则分析认为，对于白酒而言，河北市场面临的竞争较剧烈，北京酒企的布局、再加上河北的本土酒品牌也很多，如献王、小刀、丛台、刘伶醉、泥坑等，在市场份额上，衡水老白干面临较大的压力。
全国化进程受阻
面对竞争激烈的省内市场，老白干酒在2017年4月以13.99亿元对丰联酒业100%的股权发起了收购，希望以此来实现外延式增长。
丰联酒业有四个区域白酒品牌，分别是河北承德乾隆醉、安徽文王、山东孔府家、湖南武陵，加上原有的衡水老白干，老白干酒由此成为中国拥有白酒品牌和香型最多的上市酒企。
不过值得注意的是，老白干酒并没有将各品牌之间进行融合，而是多品牌独立发展。据悉，目前老白干拥有老白干酿酒业、文王事业部、板城事业部(乾隆醉酒业)、武陵事业部和孔府家事业部五大部门。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: |
