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中国油烟机市场也已经进入了成熟阶段，由增量市场逐渐进入了存量市场，近年来销量增幅在零上下浮动，2017-2020年，年均复合化合率为-1.04%。从销售额来看，2017-2020年分别为178.17亿元、172.08亿元、168.66亿元、172.68亿元，整个市场规模停滞不前。
从行业格局来看，中国油烟机市场集中度较高，老板、方太在国内油烟机市场稳居第一梯队，而美的、华帝等厂商则形成了第二梯队。2020年，油烟机行业的四家头部品牌占据了油烟机线上市场65.6%的零售份额，其中老板、方太以21.5%和19.8%的线上零售份额稳居行业TOP 2。
而在线下市场，集中度则更高，老板、方太、美的与华帝四家厂商零售额占比70.8%。
在行业高集中度之下，老板电器市占率继续提升的空间有限，依赖集中度提升成长的逻辑已经不存在。
而且，在本就已经饱和的厨房三件套市场，传统的油烟机等产品还要面临来自集成灶的冲击。从2003年诞生第一台集成灶起，集成灶行业不断扩大，销售量从2015年的69万台上升至2019年的210万台，CAGR为32.08%，销售额从2015年的49亿元上升至2019年的162亿元，CAGR为34.84%。即便是在深受疫情影响的2020年，集成灶依然实现较快增长，整体市场零售额同比上涨13.9%至182.2亿元，零售量同比上涨12%至238万台。
从市场渗透率看，集成灶产品在烟灶市场处于较低水平，2019年渗透率仅为11%，尚处于导入期到成长期的阶段，未来仍有较大的提升空间。
因此，传统的油烟机产品将持续受到集成灶挤压。
整体来看，传统厨房三件套产品已经无力支撑老板电器未来的成长空间。为了寻找新增长点，老板电器积极拓展第二品类群和第三品类群，第二品类群包括蒸烤一体机、蒸箱、烤箱，第三品类群包括洗碗机、净水器、热水器。
从经营状况来看，公司第二类产品群的增长并不算太理想。2017-2020年，公司蒸箱收入分别为1.88亿元、2.59亿元、2.45亿元、1.89亿元，烤箱收入分别为1.73亿元、1.9亿元、1.41亿元、1.18亿元；蒸烤一体机2019-2020年的收入分别为1.28亿元、3.78亿元。
老板电器蒸箱、烤箱收入在2019年和2020年均出现下滑。2020年公司蒸烤一体机大幅增长。第二类产品群是个小众市场，老板电器在此领域恐难有大作为。
相比第二类产品群，公司第三类产品群表现喜忧参半。财报显示，2017-2020年，公司洗碗机销售额分别为6772万元、1.05亿元、1.38亿元、2.24亿元，净水器销售额分别为3632万元、8390万元、7753万元、6146万元；热水器2020年的销售额为5689万元。
数据表明，公司净水器2018年之后销售额连续两年下滑，热水器属于新开展的业务，只有洗碗机保持较快增速。
洗碗机作为舶来品，近年来在中国快速发展，有成为中产家庭厨房标配之势。据统计，2016-2017年连续两年市场规模增速高于100%。
2020年虽然受疫情影响，但洗碗机市场依然保持逆势增长。奥维云网数据显示，2020年洗碗机市场零售额为87亿元，同比提升25.3%；零售量191.9万台，同比提升31%。
在消费激增的背景下，各大洗碗机品牌群雄竞起。从2020年数据来看，西门子仍然在国内市场占有绝对优势，而美的、方太、华帝三大国产厂商紧随其后，也分别占据10%以上的市场份额，海尔、火星人、老板、博世、松下所占的市场份额较低。
不难看出，洗碗机市场虽然增长强劲，但是竞争激烈，老板电器目前也并不占据优势，想要依靠洗碗机来扭转公司颓势，恐怕并非易事。
《证券市场周刊》记者给老板电器证券部发去了采访函，截至发稿未收到上市公司回复。
来源：证券市场周刊 记者 杜鹏/文 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老板电器 |
