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针对产品功效，记者尝试与汉口二厂天猫旗舰店进行沟通。客服表示，坚持45天饮用哈水，皮肤水润度和细腻度会增加，具体要看个人的吸收差异。问及是否有实验数据支持时，客服则给出了含糊的科普类介绍。
汉口二厂客服答复
对此，某市场监管人士表示，汉口二厂大肆宣传口服玻尿酸的功效并不合适。食用玻尿酸的功效如何，还需要等待检验报告。同时，注射与口服的效果并不相同，一瓶哈水的玻尿酸不能与“4次面膜或者3支美容剂”进行比较。
原北京市盈科律师事务所律师贺捷在接受经济观察网采访时则指出，汉口二厂在宣传时强调“哈水”的功效，例如“增加皮肤水分、弹润水光肌、改善气色等”，涉嫌违反广告法。
贺捷律师对此解释，广告法第四条指出“广告不得含有虚假或者引人误解的内容”。第二十八条提到“虚构使用商品的效果的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的”构成虚假广告。
“哈水的传播建立在虚构哈水或哈水中玻尿酸成分的使用效果，而该效果目前是未经验证的，这样的宣传存在‘虚假或引人误解’嫌疑。”贺捷表示。
“汉口二厂”河南造？
实际上，以“复刻老牌汽水”起家的汉口二厂，最初的品牌策略就涉嫌打营销“擦边球”。
上世纪80年代，国营武汉饮料二厂生产的汽水，成为很多武汉人的一段甜蜜回忆。这个被武汉人称为“二厂汽水”的老品牌，彼时可谓风靡江城。到了90年代，国营武汉饮料二厂被可口可乐公司收购，不久后便被宣布停产。
诞生于2017年的“汉口二厂”，上市之初就复刻“二厂汽水”的品牌形象，传播口径包括“时隔二十年再‘复活’”、“武汉情怀”等容易引起消费者共鸣的话题。
同年8月，创始人金亚雯与团队发起了名为“二厂汽水重生计划”快闪活动，复刻的首批1万瓶二厂汽水迅速售罄，让“汉口二厂”快速为人熟知并打开了销路。公开资料显示，2018年，汉口二厂年销售额达到9000万人民币。
在产品设计上，汉口二厂推出的各系列产品虽然新增了符合年轻人审美元素，但传统的玻璃瓶材质、复古的瓶身花纹，具有极强的年代气息，让人们不禁想起当年的“二厂汽水”。
但事实上，“汉口二厂”汽水并非当年“二厂汽水”的“复活”。据经济观察网调查，“汉口二厂”的实际运营主体为武汉恒润拾运营管理有限公司。查询中国商标网发现，武汉恒润拾运营管理有限公司目前已经注册“汉口二厂”和“HAN KOU ER CHANG”等相关商标。
进一步调查发现，武汉恒润拾运营管理有限公司注册成立于2014年6月，第一大股东显示为金亚雯，持股约37%。从股权结构看，该公司与原国营武汉饮料二厂之间并无关联。
不止于此，经济观察网查看多款“汉口二厂”旗下饮品显示，极具地域品牌标识的“汉口二厂”汽水，实际的产地却在河南漯河而非武汉。
对此，贺捷律师认为，汉口二厂并没有违法使用商标，但从营销角度而言，“汉口二厂”和“武汉二厂”的名称相似度较高，易让消费者产生两者一脉相承的错觉：“品牌借势传播本没有错，但如果因此误导消费者就值得商榷了。”
来源：经济观察网 曹妍 程久龙/文 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
