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高端化进程仍缓慢
青岛啤酒当前主打品牌为青岛啤酒和崂山啤酒。其中，主品牌定位高端市场而崂山等第二品牌服务于大众消费。以两处山东省所属地名来命名的品牌，也反映出公司有着浓重的山东烙印，而事实上，青岛啤酒仍不算真正走出了山东。年报显示，青岛啤酒 2019、2020 年在山东地区营收占比 69.3%、66%，而山东地区贡献整体利润高达七到八成，在经济发达的华东和东南地区销量占比较低。
目前公司产品线中，高端啤酒以奥古特、鸿运当头、纯生等品牌为主，中端啤酒以主品牌青岛啤酒为主，大众啤酒以第二品牌崂山及其他区域品牌为主。以销量计算，公司中高端啤酒占比约50%，大众啤酒占比约50%。值得注意的是，青岛啤酒全年782千升的销量，主要来自青岛、崂山两个品牌，高端化进程仍较为缓慢。
而华润啤酒收购了喜力啤酒的中国业务并被允许使用喜力品牌，此外重庆啤酒也将吸纳嘉士伯的中国资产，可见高端及超高端产品的市场在进一步向头部集中。相比之下青岛啤酒依然凭借着青岛和崂山两个品牌在山东及全国拼杀。在行业向下的大背景下，啤酒行业的高端市场留给青岛啤酒发挥的空间似乎越来越小。
来源：新浪财经 浪头饮食 肖恩 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 青岛啤酒 |
