百丽国际退市、富贵鸟破产……中国传统鞋企集体沦陷,达芙妮仍在苦苦挣扎。
在消费升级之时,这家曾经遍地开花的中国女鞋之王,门店规模一缩再缩。截至去年末,门店总数242家,相较高峰时期的6881家减少96%。
截至3月26日收盘,达芙妮总市值仅3.54亿港元,较巅峰时期的170多亿港元萎缩98%。
6年亏损42亿港元
达芙妮头顶的中国女鞋之王桂冠,如今只能卸下。经过多年调整,公司经营状况未能梅开二度,反而一降再降。
3月25日,达芙妮(00210.HK)披露2020年度业绩显示,其实现收入3.64亿港元,同比下降82.89%,股东应占年度亏损2.42亿港元,同比收窄77.39%。
放弃实体零售业务之后,公司主要收入来自于品牌业务和电商业务。去年,两个板块分别实现收入2.10亿港元和1.48亿港元,同比分别下降89.01%和31.16%。另外,公司去年首次实现许可权费收入515.8万港元。
斑马消费梳理发现,仅仅6年时间,公司就过山车般从高峰跌至低谷。要知道,2014年,公司收入规模是103.56亿港元。
百丽国际退市、富贵鸟破产之后,难道达芙妮也要步其后尘?
去年以来的疫情影响,只是压垮公司业绩的一根稻草,多年以来不断关店、被动转型效果甚微,才是业绩持续下行的元凶。
从2015年开始,公司业绩一路狂泻,至2020年,股东应占年度利润连亏6年,合计亏损约42.38亿港元。
8年关店超6000家
达芙妮早期通过SHE和刘若英的代言家喻户晓,市占率一度将近20%,是中国大陆市场上颇有知名度的女鞋品牌。巅峰时期,与富贵鸟、百丽国际号称中国鞋企“三驾马车”。
随着公司控制权更迭、经营乏力,达芙妮彻底沦为三流品牌,门店规模一再萎缩。截至2020年底,公司拥有门店242家,相较高峰时期2012年的6881家,减少96%以上。
2019年,公司关店规模最大,当年净关闭2395个销售点,包括2174家直营店和114加盟店,销售点同比减少86%。
公司的溃败速度之快,令人瞠目结舌。
1990年,台湾商人陈贤民和张文仪共同创立的女鞋品牌达芙妮,1995年在香港上市。上市3年后,陈贤民退出管理层,由张文仪操盘。
当时的达芙妮如日冲天,但忽略产品质量以及设计稳定性,为公司日后发展埋下重要隐患。
在公司行政总裁任上,张文仪因无法偿还1500万美元贷款而离开公司,陈贤民二度出山揽下烂摊子。
他力排众议让妹夫陈明源长子陈英杰出任公司行政总裁,希望这个年轻人能带领公司走出泥潭。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 达芙妮 |