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财聚人散
拿美特斯邦威这个名字来说，就有着浓厚的“转型”味道。
美特斯邦威是由“美特斯”与“邦威”二者结合而来。周成建曾坦言，“美特斯，听起来一定是没有农村的味道。”当然，周成建的儿子周邦威的邦威二字便从品牌名中取自，就是另一寄望了。
对于“洋名字”的热衷其实还要说到周成建的出身，在他上中学期间，因为“农村”这个身份常常受到一些孩子的欺负。有一次，一个城里的调皮孩子居然用圆珠笔狠狠扎进他的后背，足足有两三厘米深。类似的不快记忆深深地刻在了周成建的内心。
自8岁起周成建便帮父亲管理杂货店的生意，从小耳濡目染，杂货店的生意竟被他管理得不错。而初中的这段求学经历，让他这个本身内心就有点自傲的性格，在日后的创业中表现更明显，那便是别人越说不行，就越想证明自己比别人强。
他当初在“裁缝、泥瓦匠及木匠”三个选择中，选择当一名裁缝，也仅是因为与泥瓦匠和木匠相比，裁缝显得更体面一点。再到之后创业的过程中，从很多细微之处也能看得出周成建强势的性格，这也造就了美特斯邦威在服装界“黄埔军校”的称号。
2008年，美特斯邦威服饰监事鲁小虎、董事兼财务总监龙中兴等高管辞职；2009年，副总裁杨鸽鸰也提交了书面辞职；2012年7月，在美特斯邦威长跑了13年的副总裁程伟雄，也提交了书面辞职报告；2011年离开的闵婕在2013年重回美特斯邦威担任CIO一职，但回归不到一年又再度辞职。
铁打的营盘，流水的兵，在一众老兵离开之后，唯有周成建始终坚守。在《不走寻常路》一书中，一位美特斯邦威服饰前高管在谈起当年离开原因时说：“我们不是因为企业出了问题、不看好企业发展前景离开的，而是跟周成建没法沟通，他态度生硬，乱骂人。”
除了脾气不好，另一方面，这些跟了周成建多年的老兵选择一一离去，或许还有另一层原因。
在2008年3月，美特斯邦威进行了上市前股权分红，决定对截至2007年12月31日的未分配利润2056万元向老股东送红股的形式进行分配，股本总额为60000万股。
其中，华服投资持有54000万股，占股权比例90%；胡佳佳持有6000万股，占股权比例10%。在这背后，周成建持有华服投资70%的股权，另外30%的股权归上海祺格所有，但是上海祺格的控股股东也只有两位，一位是周成建，持股90%，另一位是胡佳佳，持股10%。
也就是说，美特斯邦威服饰的实际股东，都是周成建父女二人，分红一分都没有流入他人口袋。即使在上市后，周成建父女二人持股也高达89.55%，公司的实控权牢牢掌握在周成建手中。
在2008年及2009年相继有高管离开后，美特斯邦威于2010年正式推出股权激励计划，授予193名核心业务人员不超过630万份的股票期权，占总股本的0.627%。
这份股权激励背后，则是不低的业绩考核目标。从美特斯邦威的业绩来看，在2011年业绩达到巅峰之后，便开始下滑。从2009年6.04亿元的净利润，到2012年净利润仅为8.5亿元，业绩增速仅为40.7%，与95%的考核增速相去甚远。更不要说2013年净利润仅为4.05亿元，与2009年相比反而下滑32%。
财聚人散，财散人聚，这个道理放到什么时候似乎都不会过时。
押注国潮
如果说美特斯邦威之前的成功是因为站上了摆脱乡村气息的“潮流”，2019年，美特斯邦威则开始向国潮靠拢。
尤其是2020年美特斯邦威在大力推国潮系列，比如年初联手新生代京剧演员代表王珮瑜，推出国粹京剧系列、中华博物馆系列服装；再到10月官宣新的代言人、在《说唱新时代》走红的 rapper——Rich Brian，强调不一样的青年文化品格。
对于美特斯邦威押注国潮赛道，独立经济学家王赤坤告诉市界：“美特斯邦威押注国潮恐怕充满荆棘和未知。闻道有先后，术业有专攻，每个人每个产品每个企业都有自己的基因。”
王赤坤表示：“现在美特斯邦威把领域扩展到国潮领域，恐怕是转型的无奈之举，其结果可能像百度做购物，阿里做社交，雅虎做搜索。如果美特斯邦威还想改变困境，自己做国潮恐怕不是最好的选择，应该把自己现有的资源、流量、资金战略入股到有国潮基因的公司或项目，成人之美，享人之美。”
押注国潮赛道，似乎是美特斯邦威的绝地反击之举，对此周成建是极为看重的，在接受采访时他曾表示：“美特斯邦威会把‘中华美特斯邦威’作为重要创新部分，引领时尚。”
不可否认，国潮热的背后，是更多年轻人对中华文化自信心的提升，尤其在Z世代（95后群体）占据消费时代的C位后，他们更追求的是实现价值和宣扬自我的空间，仅仅是物质层面的消费已经不能完全满足他们了。
但对于过头的国潮热，青年情感作家林佳期认为：“如果把‘中国元素’当轻飘飘的噱头，没有强大的品牌内核做支撑，只会让商品和街头文化的精神内核渐行渐远，只能算是“伪国潮”，会引发短期消费狂热，但势必不能长久。”
另外，从现阶段的财务数据来看，美特斯邦威仍旧在转型的探索中苦苦挣扎。截至2020年9月30日，美特斯邦威实现营收26.9亿元，同比下滑33.33%；净亏损7.06亿元，同比骤降196.63%。
业绩下滑，美特斯邦威的资金状况也捉襟见肘。从卖房到关闭杭州最大的门店，再到周成建转让股份给银行还债。截至2020年三季度末，美特斯邦威服饰货币资金仅有1.01亿元，而负债已累计高达42.94亿元，其中短期借款为10.96亿元。负债高企的同时，美特斯邦威的存货也高居不下，达18.51亿元。
正如周成建所言，再不破釜沉舟，美特斯邦威或许就真的没机会了。
（文中杨洁为化名）
来源：市界 曾嘉艺 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美特斯邦威 |
