|
疫情之下，宅经济悄然兴起，高颜值、方便精致的小家电迅速走红。在此背景下，头顶“创意小家电第一股”的小熊电器，其股价在2020年一度出现爆发式上涨。
然而，在2021年初，在小熊电器披露2020年业绩预告后，小熊电器股价便开启跳水模式。自1月25日开始，其股价连续6日下跌，股价从131.1元滑落至88.33元，跌幅超30%。截至3月2日收盘，其股价报83.76元，较其2020年7月的股价高点165.9元几乎腰斩。
股价下跌背后，长期“重营销、烧渠道”的打法令小熊电器的销售成本居高不下，过去三年的销售费用占四费7成以上；而轻研发的经营思路又导致其产品竞争力较低，增长后劲不足。与此同时，小熊电器的价值也开始受到质疑。
四季度业绩不及预期，股价急转急下
“低脂轻食，无油空气炸锅”、“一机九用花样早餐机，煎煮烤烙样样精通”……近年来，打着智能、健康等旗号，配合萌萌的外表，小家电精准踩准了年轻人的需求，并因此越来越受追捧。
在此背景下，其市场规模不断扩大，据前瞻产业研究院数据，2019年小家电市场规模4015亿元，预测2023年将达6460亿元。
在过去的2020年，受新冠疫情影响，人们居家时间大增，促成了小家电市场需求的大幅增长。据中国家电协会数据显示，2020年上半年，我国家电市场同比下降14.13%的情况下，小家电行业逆势增长，其线上零售额为780亿元，同比上涨12.4%。
《每日财报》注意到，2020年，小熊电器股价由年初39.86元/股的低点，一路上涨至7月165.9元/股的高点，涨幅超3倍，市值从60多亿元一度飙升至253亿元。另一家小家电新宝股份的股价从不到20元/股涨至52.3元/股，市值突破400亿元大关。
近日，小熊电器发布了其2020年度业绩预告，预计公司2020年的归母净利润为4.02亿元-4.56亿元，较上年同比增长50%-70%；预计扣非净利润为3.87亿元-4.40亿元，较上年同比增长45%-65%。
虽然在业绩预告中，小熊电器预计2020年全年净利润仍可保持50%以上的增长，但与小熊电器2020年前三季度业绩对比来看，实际上四季度增长远未达到预期。
据2020年第三季度业绩报告，小熊电器2020年前三季度实现归母净利润为3.21亿元，同比增长高达92.04%。据此计算，第四季度小熊电器的归母净利润仅为0.8亿元-1.34亿元，同比下降20%-增长34%，远低于前三季度的利润增速。
关于业绩变动的原因，小熊电器称，销售收入同比增长在30%-40%之间；毛利率保持相对稳定；销售费率同比有所下降；利用闲置募集资金和自有资金进行了现金管理，收益同比增加。
值得注意的是，有分析称，小家电自2020年第四季度便已开始增长放缓。因此有投资者担心小家电快速增长的时代正在迎来结束。
依靠互联网模式异军突起，线上收入占比达9成
据公开资料显示，小熊电器成立于2006年，从酸奶机起家，目前已推出120多种品类，1000多个SKU（库存单位），产品涉及厨房电器、烹饪用具、婴童产品、生活电器等。由于弥补了市面上厨类产品的空缺而且产品规格小巧便携，因此也被称为创意家电的代表。
小熊电器从一开始就投身于线上的互联网打法，为避开同大企业的直接竞争，而传统的家电企业在线下拥有较为成熟的布局，小熊电器决定绕道而行，因此采取线上营销的战略。
近年来，小熊电器乘社交网络营销的东风及薄利多销的销售模式成功破圈。据招股书披露，2015至2017年，小熊电器的线上渠道分别实现6.33亿元、9.56亿元、15.04亿元营收，占总营收比例分别为 87.55%、91.24%、91.59%。
但其营收线上集中度也在逐年增强，但由此带来的弊端较为明显，除销售渠道较为单一外，互联网营销打法带来的销售成本居高不下，成为小熊电器的“包袱”。
此外，近年来，受消费者需求影响，包括小家电企业、电商品牌都在打造线上、线下互相拥抱的模式，两“腿”并进。京东、天猫、苏宁易购、九阳、小米等在积极拓展线下实体店。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 小熊电器 |
