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唯品会2020年第一至第三季度总运营支出占公司总净收入的比重及增速情况
数据来源：公司财报
吸引力减弱？
然而，电商平台之间的竞争打下了深深的“烧钱”烙印。无论是从黄页转型的淘宝、靠物流站稳脚跟的京东，还是近日消息面频出的拼多多，无一不曾靠加大补贴等方式收获大批量活跃用户。
2019年以来，这三大电商巨头再次开启了新一轮“大战”，纷纷推出“百亿补贴”计划，宣称要以平台补贴的方式打造全网最低价。或受此影响，一直精心控制经营成本的唯品会，对于追求高性价比消费者的价格吸引力已有逐步下滑趋势。
据财报数据显示，2020年第三季度唯品会的平台交易额仍处递增态势，从2019年同期的317亿元增至383亿元，同比增长了21%。并且，该公司同时期的活跃客户及总订单量也分别较2019年同期增长36%和35%，分别达4340万和1.73亿元。
然而，唯品会的平均订单金额却有所走低。根据计算可知，唯品会第三季度的平均订单金额较2019年同期的248.43元缩水26.79元，同比下降10.78%。
同时，尽管2020年第三季度唯品会成本增速处于同比下滑态势，但该季度其运营费用和营销费用占公司总营收的比重却环比增长1.04个百分点，以及0.60个百分点。
此外，2020年以来，唯品会经营活动产生的现金流量净额并不稳定。据财报数据披露，2020年第一季度，其经营活动现金净流量由正转负，为-16.99亿元。虽然第二季度骤增至50.89亿元，但时至第三季度又直降至12.03亿元。并且，第三季度该数值较2019年同期同比下滑幅度达到41.84%。
除了经营方面压力不断加大，唯品会近一段时间亦出现关键职位的高管变动。
2020年8月，在唯品会工作9年有余的杨东皓宣布于当年11月辞去CFO职务。三个月后，该公司原副总裁黄红英也选择离开。
有市场分析认为，杨东皓的离职对唯品会影响重大，当时其股价亦重挫20%。不过，经过一段时间调整，唯品会股价重拾升势，但近日其股价又出现下行趋势，自2021年1月11日起已连续四日收跌。
来源：投资时报 研究员 吕贡 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 唯品会 |
