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企查查数据显示，富安娜涉及的诉讼案件多达502个，其中商标侵权纠纷相关案件达307个。商标侵权主要出现于网络平台，淘宝与其他电商企业常常成为被告对象。
值得注意的是，有不少案件是由原告富安娜主动撤诉的，也就是说，富安娜很有可能私下与被告达成和解。
富安娜近几年非常重视电商平台建设，将线上市场视为业绩拐点的重要抓手。尤其是在今年疫情之下，线下门店普遍受到严重冲击，而线上渠道的假货与商标侵权事件的泛滥，直接动了富安娜的“奶酪”。
富安娜在2010年10月成立“富安娜电商”，强势布局线上市场。彼时，该子公司注册资本为50万元，而2016年，其已增资至1000万元。
2015年，富安娜加强电商渠道建设，初步建成一体两翼的全渠道营销体系。2016年，富安娜电商渠道收入已达3亿元，占公司总营收15%。此后几年，电商渠道营收占比不断攀升。
2020年上半年，富安娜电商渠道营收占比达42%，经销商营收占比为23%，直营门店占比为27%。可见线上销售渠道已成为富安娜最重要的营收来源。
市场竞争加剧，楼市“熄火”行业承压
近年来家纺行业增速放缓，但行业集中度仍然较低。2019年，A股五大家纺企业市场占有率不足7%，其中富安娜市场占有率为1.13%。因此行业正面临着一个竞争加剧的局面。
头部企业在品牌力、管理能力和渠道能力更具优势，中小品牌在经济周期、突发疫情、市场竞争的经营环境下，市场份额或被蚕食。富安娜在机构调研中表示，公司在极度竞争市场中有很好的护城河。
这条护城河主要来自三个方面：1、通过不断地设计创新不断地打动高端消费者；2、以高端消费品牌的旗帜，吸引向往美好生活的年轻人；有着高毛利、高净利持续发展的管理优势，拥有更多的毛利和净利润下沉空间。
不过值得注意的是，家纺是地产产业链后周期行业，而今年以来监管加强对房地产调控力度，坚持“房住不炒”原则，房企面临“三道红线”重压，融资成本提高，整体销售面积也在下降。
中指研究院指出，经初步统计，2020年前1-11月，50个代表城市住宅月成交面积约30044万平方米，处于2015以来同期最低位，但同比降幅已收窄至2%。而楼市“熄火”将不可避免对家纺行业造成影响。
楼市“熄火”行业承压，头部企业都面临着转型升级考验。富安娜股价持续低迷，如何提振自身业绩及扩大市场份额，给投资者一个满意的答卷，《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报 蔡海东 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 富安娜 |
