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事实上，近几年来，家纺行业整体面临挑战，行业头部企业普遍业绩承压。据国家统计局的数据显示，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元，同比微增0.44%。
面对行业增长乏力的现状，梦洁股份试图推进零售渠道转型升级。在2020年半年报中，梦洁股份表示，公司将继续推进智慧零售变革，“实现一公里家居消费服务生态圈”。
通过“一屋好货”平台，推动线下零售终端重心向线上转移，并结合社群、直播等新零售形式，实现线上线下有效的融合。此外，公司加大布局“轻小快”的智慧小店，促进渠道向三四线城市及重点社区下沉。
然而从三季度的业绩表现来看，梦洁股份新零售变革的效果并不如意。公司前三季度营收同比下滑19.64%；归属于上市公司股东的净利润同比下滑74.24%。
与此同时，公司应收账款居高不下，截止9月30日，该数额超过10亿元。在第三季度实现营收为4.7亿元，同比下滑12.67%；实现净利润为亏损2046万元，同比下滑236.36%。
市场逐渐回归理性 网红经济迎来强监管
今年以来，除与梦洁股份合作的薇娅外，A股还集结了李佳琦、辛巴、罗永浩等知名主播，相关上市公司也屡受游资爆炒，股价一度大幅上涨。
其中，新文化搭上李佳琦的网红概念，股价从年初4.11元上涨至最高8.58元，连获多个一字涨停；起步股份获快手网红辛巴入股，曾连拉出5个涨停，股价最高时达到17.55元；尚纬股份拟斥资5.89亿元收购罗永浩旗下公司星空野望40.27%股权，股价上涨到最高10.10元。
不过随着市场逐渐回归理性，“网红概念”基本已经熄火，上述股票已高位持续回调。而三五互联、中广天泽、立昂技术、省广集团等网红概念股甚至较高位腰斩，在热度降温后，相关公司缺少基本面支撑，股价上涨仅是昙花一现。
这主要因为大部分“网红概念股”并不具备基本面支撑，短期内股价遭资金热炒，一旦业绩披露去伪存真，市场对题材的热度迅速降温。名人效应，一旦出现口碑崩塌，市场做出负面反馈也是正常情况。
只有真正的业绩增长，才能够给予估值溢价，如果仅仅是概念炒作，潮水退去那么他们的股价必然会回落。而做生意仅有流量也是不够的，需要坚韧、牢固、可持续的商业模式。
12月7日，元隆雅图拟作价2.7亿元收购有花果60%股权，溢价率高达52倍。后者是网红博主张馨心旗下公司，她被粉丝称为“原来是西门大嫂”。公告发布后，市场反应平平，当天股价仅上涨6.15%，后市又持续回调。
利益驱动之下，日后或许还会出现上市公司牵手网红的戏码，并以同样的方式谢幕。
值得注意的是，直播带货经过大半年的火热后，负面问题频频被曝光，市场监管也跑步入场。11月13日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，剑指流量造假、虚假宣传等问题。
同时，直播平台也加强对虚假流量的打击力度。12月9日，抖音宣布已处罚涉嫌刷粉刷人气的帐号超过120万个，封禁违规直播帐号达67380个。
监管的重拳出击，也在警示像梦洁股份这样的“网红概念股”，短时间内牵手“网红”或许可以为上市公司进行加持，但企业发展更在于实打实的业绩。守住初心，方得始终。
来源：每日财报 蔡海东 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 梦洁股份 |
