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从三季度业绩表现来看，梦洁股份新零售变革的效果并不如意。
自从疫情爆发以来，国内经济发展形态产生了深刻的变化，线上消费成为主流的选择，“宅经济”与“网红经济”迅速崛起，直播带货成为炙手可热的新经济风口，上市公司戴上“网红概念”光环必火。
不过任何事物的兴起都伴随着不确定性。经过将近一年的观望与调整，资本市场对“网红概念”逐渐冷静下来，相关个股悉数从高点回调。而刷单造假、退回率高、质量难保证等负面消息不断传出，也让网红经济受到质疑，资本市场其保持更加谨慎的态度。
梦洁股份是A股市场中最早沾上“网红概念”的公司之一。5月11日，梦洁股份与“淘宝第一女主播”薇娅达成战略合作。消息一出，二级市场闻风而动，其股价在9个交易日内收获了8个涨停。
然而双方在实际合作中，3次累计销售额为812.12万元，占2019年经审计营收的0.31%，支付给薇娅的费用就有213.24万元。销售收入与股价暴涨成为鲜明反差，被市场质疑“雷声大、雨点小”。
事实上，梦洁股份作为传统的家纺企业，疫情期间实体终端线下业务受到严重影响，业绩大幅下滑，迫使公司推向线上市场转移及销售渠道变革。
业绩承压发力电商直播，股价暴涨后重回原点
今年疫情以来，梦洁股份实体终端大受冲击，业绩出现大幅下滑。2020年半年报数据显示，公司实现营收为8.86亿元，同比下降22.91%；实现净利润为4572万元，同比下降44.95%。
在此背景下，梦洁股份经营压力可想而知。公司试图将实体终端重心转移到线上市场，而电商直播销售是其重点布局领域之一。早在今年1月份，公司就与拥有千万粉丝的带货主播“烈儿宝贝”达成全年合作共识，正式切入电商直播销售新赛道。
而真正让梦洁股份“一举成名”的是搭上“淘宝第一女主播”薇娅。5月11日，梦洁股份与薇娅签署《战略合作协议》，双方将在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
彼时，梦洁股份在公告中表示，本次合同签订不会对公司的生产经营产生重大影响。可这止不住资本市场的爆炒，其股价在9个交易日收获8个涨停板，拉高了近150%的市值。
对此，深交所下发了问询函，主要提及是否存在内幕交易、违反公平披露原则，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。
在5月22日回复函中，梦洁股份与薇娅合作“原形毕露”。双方在3次直播带货合作中，仅仅卖出了812.12万元，占2019年总营收0.31%，对业绩贡献简直“微乎其微”，完了之后公司还要给薇娅213.24万元。
在这种情况下，投资者当然选择用脚投票，梦洁股份股价在5月22日登上高点9.92元后就持续回调，截至12月18日收盘，股价仅剩下4.51元，股价已遭腰斩。
新零售变革收效甚微，三季度业绩继续下滑
梦洁股份于2010年4月登上资本市场，主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及家居生活服务，旗下拥有梦洁（MENDALE）、寐（MINE）、梦洁宝贝（MJ-BABY）、梦洁床垫、平实美学、觅（MEE）、Poeffen等多个品牌。
梦洁股份自上市以来一直表现不温不火，直到今年因“网红概念”才开始走红。而公司此前受市场关注度小，主要是因为业绩表现平平。
财报显示，2017年至2019年，公司实现营收为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，同比增长增长33.69%、19.35%、12.8%；实现净利润为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元，同比增长分别为-47.3%、64.61%、1.19%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 梦洁股份 |
