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今年的疫情对于奢侈品行业来说真的打击巨大，尤其是欧美市场，本身欧美国家就是奢侈品行业发达的国家，而今年的疫情却肆意在欧美地区蔓延。自10月份疫情再度爆发以来，许多奢侈品公司已经濒临破产或者无力运营。
丹麦时尚珠宝品牌Pandora（潘多拉）今年的业绩也不免受到了影响，此前公布的2020年第三季度财报（7月到9月的）可以看出营收出现了同比5%的下滑，但是并不严重。虽然疫情导致的不确定性和挑战依然笼罩着奢侈品行业，但是Pandora不走寻常路，表示要即时更新业绩信息。
在最近，Pandora就公布了十一月的业绩关键财务数据，数据显示，在十一月当中，Pandora的销售额已经开始出现了同比增长。增长的原因是因为线上销售强势，顺利抵消了线下销售业绩的下滑。并且在11月份，Pandora大约有10% 的商店暂时关闭。
公开资料显示：丹麦珠宝品牌潘多拉珠宝是全球三大珠宝品牌之一。始于1982年，由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于丹麦哥本哈根创立。由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式，从而使PANDORA潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。
Pandora线上销售强劲表现，早在第三季度中就有显现。根据Pandora公布的2020年第三季度财报业绩显示，Pandora销售额同比下滑5%至40.7亿丹麦克朗（约合人民币30.9亿元），其中，Pandora的线上销售额大涨89%，占到第三季度销售总额的21%。所以，十一月份即使因为疫情导致实体门店关闭、线下销量下滑，但线上销售依然延续着第三季度的强势增长。
在第三季度当中，Pandora的大部分市场的销售额都恢复了增长，七个市场中有五个市场呈现增长趋势，它们分别是：英国市场销售额同比增长17%至6.17亿丹麦克朗；意大利市场销售额同比增长1%至4.84亿丹麦克朗；德国市场销售额同比增长23%至2.33亿丹麦克朗；美国市场销售额同比增长18%至9.01亿丹麦克朗；澳大利亚市场销售额同比增长6%至2.25亿丹麦克朗。
而唯独中国市场业绩呈现下滑，销售额同比下降23%至3.50亿丹麦克朗。法国市场销售额则维持着同比持平，为2.22亿丹麦克朗。
如今十一月份因为线上业务表现强劲，Pandora的销售额出现了有机增长，该奢侈品牌在第四季度会不会彻底恢复增长呢？我们会持续关注，大家敬请期待。
来源：品牌服装网 覃俊花
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