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这点其实从泸州老窖的涨价趋势中也能窥见一二。2019年年初国窖1573经典装建议零售价从969元/瓶调整到1099元/瓶，如今又提价到1399元/瓶。作为泸州老窖的高端白酒，国窖1573在一年多的时间里涨价幅度高达430元，是对市场和自身产品的自信，同时有知情人士透露这样做的目的就是为了“缩短与五粮液之间的差距”。
即便把五粮液视作目标，但泸州老窖与其在财务上仍有较大差距。根据《每日财报》的统计， 2020年1-9月，五粮液营收同比增长14.53%为424.93亿元，净利润同比增长15.96%为145.45亿元，至少从这两方面的数据来看，泸州老窖并非是五粮液同一个量级上的竞争对手。在白酒市场，除了茅台品牌基本稳居行业霸主外，其他企业在同等价格的产品竞争力过大，即便是跟五粮液不是处于同一个量级的泸州老窖，近些年的追赶势头也极为明显，泸州老窖的董事长刘淼就曾多次表示要“紧跟五粮液”的步伐。
与其说五粮液是在降维打击，倒不如说泸州老窖在品牌建设、渠道管理等方面的铺设和发展已经超过了五粮液的意料之外，如果不趁其还未成为自己强有力的竞争对手之前先下手为强，或许日后将会逐渐蚕食自己原本的市场份额。
白酒行业的内卷化危机
悠长的历史文化孕育出各具特色的白酒文化，北京的二锅头、安徽的古井贡酒、山西汾酒等都是具有强烈地域特色的风味酒，在基本盘一定的情况下随着人口红利的消失，让不同的白酒企业试图通过侵吞对手的蛋糕来实现自身的扩展。
根据相关数据显示，截止今年10月底，国内白酒累计产量546.3万升，同比减少10.4%，而2018年和2019年其同比减少27.3%和9.3%，也就是说这已经是白酒行业连续第三年下滑，产量表现不具备稳定性。即便四川省政府曾发出“川酒应抱团出击，提升川酒整体品牌形象”的呼吁，但从此次五粮液的做法来看似乎更愿意单兵突围，并意图打压同地域企业。
本身市场就已经处于存量竞争阶段，作为已经开始注重养生的年轻人，比起白酒他们似乎对奶茶饮料更感兴趣，有数据显示90后95后的线上酒水偏好果酒、葡萄酒、啤酒。很大程度上像五粮液、泸州老窖等白酒无法真正的打入年轻群体，市场容量在萎缩，内卷化现象自然而然的就会形成。
其实作为一个知名企业来说，靠“二选一”的手段试图提升自己未免有失光彩，也是一种目光短浅的行为，与其使用不正当竞争手段扰乱市场秩序，倒不如专心从产品切入，实现消费群体的多元化需求。
来源：每日财报 郑新 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 五粮液 |
