|
产品类别单一使得其业绩增长空间正逐渐收窄。翻看萃华珠宝历年财报，黄金饰品在其主要营收中占比均高于90%。与此同时，行业中不断有新的中小珠宝企业涌现，并获得相当的市场份额。老字号的萃华珠宝需要不断创新以适应“千禧一代”的消费升级，提升品牌辨识度。
如何将“老字号”、“传统”和“年轻化”结合，是萃华珠宝面临的新问题。
定增募资零售升级可否破局？
根据其定增公告，萃华珠宝拟募资金不超过3.61亿元，用于智慧零售升级和定制协同平台建设。
何为“智慧零售”？改造后的门店能够采集客户进店相关的一系列活动，借助公司总部的数据分析能力对顾客轨迹、货品统计、试戴检测等方面进行深度分析，进而针对消费者行为习惯和偏好主动发掘其消费需求，精准营销。另外，“全息3D影像珠宝定制”系统，通过立体式的产品投影展示，能够突破传统门店的展柜面积限制。
对于宣传推广，公告中提到借助“新兴媒体，通过原创内容的推送积累一定数量的粉丝，并针对性地发布品牌植入信息，给粉丝用户提供多样化、个性化的产品和服务，最终转化成消费，实现盈利。 ”
不过，由于项目仍处在募资和规划阶段，尚存在着不确定性。萃华珠宝告诉《投资者网》，“该项目正在细化及编制中，后续进展情况会及时进行披露。”
萃华珠宝股价在三季度从7月初的9.89元/股，一路下跌到10月30日的6.83元/股，一定程度上反映了投资者对其未来业绩的“担忧”。
根据中国珠宝玉石首饰行业协会相关报告，我国珠宝首饰行业整体市场规模从2012年的4200亿，增长到2019年的6100亿。从品类分布来看，黄金饰品市场规模占整体市场规模的60%左右，预计未来仍会是市场主流。
目前，中国珠宝首饰行业集中度较低，亟待向“龙头”集中。据公开信息，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计不到20%，品牌集中度仍有较大的提升空间。
作为首家入驻故宫的百年珠宝品牌，萃华珠宝有着百年“老字号”的品牌历史优势，然而其三季度业绩同比下滑达9成，已经垫底可比公司，销售渠道亟待升级。此次定增能否顺利完成，募集资金能否尽快投入智能化升级，抓住机遇，提升市场占有率，“从区域性品牌向全国性品牌完美蜕变，并向国际性品牌大步迈进”？《投资者网》将持续关注。
来源：投资者网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 萃华珠宝 |
