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另外作业帮、猿辅导、掌门一对一、VIPKID等在“互联网+教育”模式下发展起来的在线教育培训公司近年来的潜力也不容忽视，再加上有着BAT和网易等互联网大佬扶持的企鹅辅导精品课和有道精品课这些细分领域的佼佼者，凭借其独特的优势，都对新东方的业务造成了极大压力。
所以，未来新东方想要解决公司内部的难题的同时，在一众竞争对手中脱颖而出，仅仅依靠回港上市是不够的，还需要找到真正迎合未来行业发展趋势的道路。
加码K12与OMO
曾经的线下“巨人”能否成功转身？
虽然今年由于疫情限制了线下教育机构的营业、部分考试比如托福、雅思、四六级的推迟取消导致线下的教育公司业绩受到了很大的影响，但同时一大批线上教育机构却从中获益。
据艾媒咨询数据显示，2019年在线教育市场规模已突破4000亿元，而疫情进一步加快了在线教育市场的爆发速度。根据预计2025年中国的在线教育市场规模有望达到8000亿元。
所以年初至今，深耕线上赛道的几个玩家股价表现都比较喜人。跟谁学自年初至今股价上涨426%，51talk股价上涨154%，好未来自年初至今股价上涨64%。在这样的大涨背景下，新东方33.69%的涨幅就略显寒酸。
新东方有新东方在线这一分支专注线上教育，作为“港股在线教育第一股”上半年一度超100%的股价涨幅也值得肯定。但后来公司为了抓住疫情期间在线教育的窗口期，增加大量客服和市场营销人员，并投入大量内容开发、教师招聘和培训、销售和营销等资源，导致新东方在线发布的盈利警告中，7-9亿的亏损远高于去年同期6400万元。
即使如此，从新东方新一季财报公布后的电话会议中可以得知，未来公司仍将进一步加码K12与OMO领域，把聚焦K12业务、推进OMO战略布局作为新的突破口，希望借此抢占更多市场份额以获得营收增长，从而巩固其在教育行业的领先地位。
在K12领域，较同行业玩家已经迟了一步的新东方，未来将在7个新的城市成立了线下培训学校的基础上继续扩张，逐渐将大学业务从试点学校拆分出来，并集中精力在K12业务上持续发力。
在推进OMO战略过程中，由于此前新东方在大约20个城市推出了OMO在线课程，并吸引了数量相当可观的新用户。再加上OMO这种教育模式可以大幅提升授课效率与品质，能够有效帮助新东方提升招生能力和盈利能力，未来新东方或将对OMO模式更为倚重。
总而言之，在新东方对业绩的披露中，关于本季度业绩触底，下一季度预期上涨的表述现在还难以断定。线上教育虽然潜力巨大，但在群狼环伺之下，新东方能否讨好暂时也是一个未知数。不过疫情之后，教育行业洗牌，新东方能否借赴港承接行业出清后的空缺，利用更高的市占提高自身的竞争优势倒是值得市场停留一下脚步。
来源：港股研究社 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 新东方 |
