重营销轻研发 研发不及同行
在互联网普及的当下，营销的确有着举足轻重的地位，但作为家电制造企业，研发才是立足的基石。
《每日财报》注意到，小熊电器为其品牌宣传做出大规模投入，2016年－2020年H1，小熊电器的销售投入为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、2.09亿元，占总营收比例分别为13.76%、14.99%、14.01%、14.73%、12.17%。
小熊电器的品牌推广模式多达6种，包括电商平台广告投放、影视剧与综艺节目广告植入、明星宣传、新媒体营销、户外广告投放、论坛展会。
对比同行可以看出，小熊电器的研发投入不足竞品的一半。2016年－2020年H1，小熊电器的研发投入为0.17亿元、0.25亿元、0.47亿元、0.77亿元、0.4亿元，占总营收比例分别为1.61%、1.52%、2.3%、2.86%、2.32%。
远低于销售费用，并明显低于行业平均水平。若“重营销，轻研发”，长此以往，小熊电器将可能面临市场份额萎缩等系列风险。
在小家电未受重视之前，小熊电器凭借挖掘这一细分品类实现成功突围。但值得注意的是，小家电研发相对简单，核心竞争力有限，大型企业也很容易涉足，因此小熊电器的突围也必将迎来大型家电企业的“围剿”。
在此背景下，销售渠道依赖线上，重营销轻研发的小熊电器又能否活到最后呢？对此《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报 吕明侠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 小熊电器 |
